最近、ほとんど耳にすることがなくなった、「大儀」や「正義」に関連したマーケティング、いわゆる「コーズマーケティング（コーズ・リレーテッド・マーケティング）」や「エシカル消費（エシカル：ethical「倫理的」「道徳的」）と呼ばれたマーケティングの手法だ。いずれも、その商品を購入すれば、NPOなどを通じて、途上国や貧困国などに寄付をするというもの。消費者の持つ、正義感や道徳心に訴えかけるもので、ある程度の成果