Amazonの次なる一手は、リテイラーにとっての配送・流通プロバイダーとなり、サードパーティ配送業者の直接的な競合となることだ。セラーにとって、これは自分たちの商品を素早く効率的に顧客に届けるための新たな選択肢であり、Amazonにとって、これは自社のフルフィルメントサービスの提供によって支払われる報酬とは別の収入源となる。2019年4月初頭の報告によれば、Amazonはニューヨーク、ロサンゼルス、そしてシカゴの地域で