DIGIDAY

「お客さまとの関係性を深化し、自社ビジネスを進化させる具体的アクションを強く推進」：ポーラ 中村俊之氏

明るい未来、という表現はやや陳腐だが、2022年はコロナ禍を踏まえて次のフェーズに進む「新たな1年」になると、誰もが考えていたのではないだろうか…

12月28日 11時0分

「生活者の真の課題解決の場となるべく、変化に取り組む」：オールアバウト 宮崎秀幸 氏

明るい未来、という表現はやや陳腐だが、2022年はコロナ禍を踏まえて次のフェーズに進む「新たな1年」になると、誰もが考えていたのではないだろうか…

12月28日 9時0分

電通 が広告費成長率予測を発表、2023年広告費の動向は：デジタル分野がけん引、緩やかな成長だが約100兆円に

日本の広告代理店最大手、電通グループの世界広告費最新予測によると、2023年は景気が停滞するもののいくぶん成長が見られるという。さらに今後数年は…

12月27日 8時50分

2022年、 マーケター たちはどんなトレンドと問題を経験したか

2022年、特にその後半は楽な期間ではなかった。Twitterが急激な変化の中で浮き沈みを見せ、プライバシー関連の規制が大きな変更を余儀なくさせる中で…

12月26日 8時50分

MRブリーフィング：スーパー大手クローガーはスマートカート導入へ　実店舗への投資進む小売業者

こちらは、小売業界の最前線を伝えるメディア「モダンリテール［日本版］」の記事です※モダンリテール［日本版］は、DIGIDAY［日本版］内のバーティ…

12月23日 11時50分

マスターカード、NHL、ゾラの CMO に聞く2023年のテーマ：「コミュニティ」「 仮想世界 」「リテンション」に注力

年末になると、休暇前に仕事を終わらせようと慌てるのが常だが、今年も例外ではない。1月初めに仕事に戻ったとき、楽しい家族の集まり（とごたごた）…

12月23日 8時50分

「 界隈 」を知るためにリアルな体験と生の声は欠かせない：貝印 株式会社 マーケティング本部 広報宣伝部 次長 齊藤淳一氏

ブランドやパブリッシャーで活躍中のDIGIDAY＋会員に、どのようなメディアに触れ、情報を活用しているのかを聞くプレミアムインタビュー「ビジネスパ…

12月22日 11時0分

破産脱却から3年　花の宅配 FTD は「包括的なギフト企業」へ

こちらは、小売業界の最前線を伝えるメディア「モダンリテール［日本版］」の記事です ※モダンリテール［日本版］は、DIGIDAY［日本版］内のバーティ…

12月22日 10時50分

メディアミックスから 新聞広告 を完全に排除した、JCペニーの思惑：「1対1で顧客にアプローチし、メッセージを届けたい」

より多くの買い物客がオンラインショッピングにシフトする中、老舗百貨店JCペニー（J.C. Penney）も歩調を合わせるようにオンライン販売に力を入れて…

12月22日 8時50分

多様化するブランドの ワールドカップ 広告：「組み合わせによって、期待されている試合に関わることができる」

アルゼンチン代表の優勝で幕を閉じたFIFAワールドカップ（FIFA World Cup）。ビール・ブランドのモデロ（Modelo）は同大会期間中、CTVを使ってサッカ…

12月21日 8時50分

ビジネスパーソンの 情報活用術 Vol.1 課題を構造化した「情報の引き出し」を用意しておく：株式会社 ポーラ ブランドマーケティング部 部長 中村俊之氏

1日あたりのメディア総接触時間は、「メディア定点調査2022」（博報堂DYメディアパートナーズ）によると、週平均で445.5分。つまり1日のうち7時間半近…

12月20日 11時0分

進化する インフルエンサーマーケティング の現在：小規模クリエイターからバーチャルインフルエンサーまで

インフルエンサーマーケティングはひとつのビジネスとして成熟しつつあり、多くのマーケターおよびメディアエージェンシーは、クリエイターコンテンツ…

12月20日 8時50分

高級ホテルの UGC を活用したマーケティング戦略：「UGCは口コミであり、どんなブランドにとっても重要なアセットになる」

昨今のクリエイターエコノミーの隆盛を背景に、洗練度では劣るユーザー作成コンテンツ（以下、UGC）が、プロ制作のコンテンツよりも優れたパフォーマ…

12月19日 8時50分

MRブリーフィング：中国発シーイン、他社アパレルの商品販売を検討か

こちらは、小売業界の最前線を伝えるメディア「モダンリテール［日本版］」の記事です※モダンリテール［日本版］は、DIGIDAY［日本版］内のバーティ…

12月16日 11時50分

掃除・洗濯用品ブランドのファミリー向け TikTok 戦略：「消費者は多くの時間をTikTokで過ごしている」

洗濯・洗面・掃除用品を提供するアーム・アンド・ハマー・ランドリー（Arm & Hammer Laundry）は、ホリデーシーズンを家族と過ごしている消費者た…

12月16日 8時50分

アジア食品のスタートアップがいま、投資家と小売業者を引きつけている理由：消費者の嗜好の変化と需要拡大も後押し

こちらは、小売業界の最前線を伝えるメディア「モダンリテール［日本版］」の記事です ※モダンリテール［日本版］は、DIGIDAY［日本版］内のバーティ…

12月15日 10時50分

幅広い人気の キャンディークラッシュ 、10周年で若返りを図る

2022年の11月上旬、世界でもっとも人気のあるモバイルゲーム、キャンディークラッシュ（Candy Crush）は、リリースから10周年を迎えた。開発元である…

12月15日 8時50分

【モダンリテール調査】消費者向けブランドで働く従業員の52％「仕事でのメンタルヘルスに不安」

こちらは、小売業界の最前線を伝えるメディア「モダンリテール［日本版］」の記事です ※モダンリテール［日本版］は、DIGIDAY［日本版］内のバーティ…

12月14日 10時50分

「我々の W杯マーケティング 戦略はベッカムとタコスだ」：ペプシコフーズ ヒスパニック事業部門 シニアマーケティングディレクター グスタヴォ・セシリオ氏

FIFAワールドカップの開催期間中、世界の有名ブランドは皆それぞれのマーケティング戦略に全力で取り組んでいる。それもそのはず、この大会は世界何百…

12月14日 8時50分

ブラックフライデー終了後、パブリッシャー各社の コマースコンテンツ の状況：「第4四半期全体で最高の業績をあげたい」

年末のギフトシーズンがぴたりと終わるまで残り3週間を切り、どのパブリッシャーもコマースコンテンツ戦略の最後の仕上げにとりかかる。ここでの舵の…

12月13日 8時50分