りゅう先生、新時代のマーケティング手法を解説！「新しさだけでは心は動かせない」

「未来を捨てた会社だけが、生き残る・・スタバが教える時代を逆走するマーケティング！」と題した動画で、マーケティング侍のりゅう先生が、最新トレンドとは異なる新たなマーケティング手法についてその重要性を語った。りゅう先生は「新しさだけでは人の心を動かせない」とし、最新トレンド追求だけでは通用しにくくなっている現状を指摘した。

動画の中でりゅう先生は「この世界はシーソーゲーム。何かが流行れば何かが流行らなくなり、その繰り返しが続く」と述べ、トレンドの逆を行くことで新たな需要を生み出す「レトロトレンド」についての見解を示した。具体的には、「アメリカのスターバックスが行うレッドカップデーの例を挙げ、懐かしさと新しさを融合させることで売上が向上する」と説明し、その効果を強調した。

また、りゅう先生は「イノベーションファティーグ」と呼ばれる、革新過多による人々の疲労感に着目し、「皆が新しいものに疲れて心が動かなくなっている」と分析。これに対抗する戦略として「復刻版を作ってみること」を提案し、「過去の商品やデザインを再利用するだけでなく、新たにレトロ風のデザインを加えることで、新旧両世代に訴求する」と具体的な施策を紹介した。