ネット上でこれだけ多くのコンテンツが量産されるようになると、人々にシェアされるようなコンテンツを作るのはますます難しくなっています。時間と手間をかけてコンテンツを作ったとしても、シェアが少なければそのままコンテンツの海の中に埋もれていってしまいますが、逆にそれほど手間をかけていないのに多くの人々にシェアされて大きな話題となるコンテンツも存在します。なぜ人々がコンテンツをシェアするのか、どんなコンテ