ピアススタジオのスタッズ（Studs）は、急速な拡大後、2024年の幕開けを飾るための新たな拠点を探していた。同社はすでにニューヨーク市のウィリアムズバーグ、ハドソンヤーズ、フラットアイアン、アッパーイーストサイド、ノリータに店舗を保有していた。しかし、「まだ中心部であるミッドタウンに、観光客やこの地域で働く地元の人々に向けた店舗がなかった」と共同創設者でCEOを務めるアンナ・ハルマン氏は米モダンリテールに語