Amazonのようなプラットフォームの税金や手数料を免れながら、ブランドを構築していると言われるD2Cブランドが多くの話題を集める一方で、Amazonというeコマースの巨人は、依然、ブランドのエコシステムとして繁盛している。実際、この数年間、Amazonは同サイトに出店するブランド向けのツールやプログラムの開発と提供に注力してきた。米DIGIDAYの兄弟サイト、モダンリテール（Modern Retail）では、長年Amazonで商品を販売してき