ノース・フェイス（The North Face）のグローバルクリエイティブ担当リーダーを務めるティム・ハミルトン氏は、同社が大手アウトドアブランドであるにもかかわらず、これまでコミュニケーションとマーケティング戦略のなかで持続可能性を主要な目標としてこなかったと語る。だが、主要なライバル企業のパタゴニア（Patagonia）との競争が加熱するなかで、同社はリードを保ち続けるため持続可能性を重要な取り組みとして推し進める