本記事は、ブランドストラテジストで、社会学の専門家であるアナ・アンドジェリック氏による寄稿です。◆◆◆筆者は最近、ある有名なココナッツウォーター企業の最高マーケティング責任者と、持続可能な容器の導入促進に向けた同社の取り組みについて議論した。彼女が抱える問題は、システムと企業コミュニケーションの両方にあった。容器業者のイノベーションに向けた取り組みは、いまのところ十分ではない。現在入手可能な容