旅行代理店TUIはいまや、有料ソーシャル予算の3分の1をFacebook、インスタグラム（Instagram）などの動画に投じている。TUIベネルクス（TUI Benulux）のプログラマティックメディアバイイング部門を率いるニコラス・エルスハウト氏によれば、有料ソーシャルはほかのチャンネルより利益に直結しやすく、検索すら上回るという。ただし、検索予算をどのくらい有料ソーシャルに回したかについて、エルスハウト氏は具体的な数字を明らか