アメリカのリテーラーにとって、中国顧客の琴線に響く商品を展開するのは、適切なベンダーのパートナーを見つけるよりも難しい。通常、中国顧客向けの商品サイズは小さめで、価格構造も違う。商品パッケージのラベルやマーケティングキャンペーンにおいて、顧客はアメリカの製品には「カリフォルニア製」などのうたい文句を期待する。お菓子の味の嗜好も異なる。スニッカーズ（Snickers）バーは中国では可もなく不可もなくの感じで