DIGIDAY

「マーケ業界には、 Facebook 第一主義的な気質がある」：寝具 D2C ブランド、バフィのP・シャキード氏

2017年後半の登場時、サステナブル寝具ブランド、バフィ（Buffy）は典型的なD2C企業に思えた――オンライン重視、目的主導型マーケティング、仲買人不…

8月18日 12時0分

TikTok を愛用する、米・レストラン企業のデジタル戦略：「もっと透明性を高めたい」

チポトレ（Chipotle）は7月26日、今年2回目のTikTok「チャレンジ」をスタート。同社は、26日から31日のナショナル・アボカドデーまで、消費者が無料の…

8月17日 12時0分

葡・パブリッシャー連合、ようやく初のキャンペーンを実施：デュオポリーの対抗となるか？

共同戦線VS寡占企業：ポルトガルの実例に見るパブリッシャーアライアンスの限界ヨーロッパは米国に比べ、団結心が強く、反トラスト法が緩い。そのヨー…

8月16日 16時50分

不祥事あっても、 YouTube Kids は効果的と思う広告主たち

2015年、YouTubeの子ども向け公式アプリYouTube Kidsが始動した際、安全な環境で子どもに向けて広告を打てる機会の登場に、メディアバイヤーらは大い…

8月16日 11時50分

Amazon の ザッポス 、 AI 活用で「検索エンジン」を再構築 ： 返品率を低下させるため

Amazonの子会社で靴や衣服、アクセサリーのオンライン販売を行うザッポス（Zappos）が、機械学習と人工知能（AI）を活用してEC体験の向上や返品率の低…

8月16日 8時50分

フェデックスの Amazon 撤退は、大戦の「序章」にすぎない

フェデックス（FedEx）がついにAmazonを明確なライバルと認め、提携関係を打ち切った。同社は2カ月前にAmazonに対して、フェデックス・エクスプレス（…

8月15日 16時50分

「デジタル広告」の不正問題、いかに健全化すべきか？： Yahoo! JAPAN 井上大輔 ✕ 元・日本ロレアル 長瀬次英 ✕ IAS 山口武

いまやデジタル広告への支出は、テレビ広告と同じくらいの規模に成長している。もうすでにデジタル広告は、企業による広告・宣伝活動のメインストリー…

8月15日 11時0分

エージェンシー 最大の課題は、その「ビジネスモデル」だ：変化しないアメリカの業界慣習

アメリカにおけるエージェンシーの報酬ベースのビジネスモデルは何十年も変化していない。その事実は、業界全体がコスト管理に苦労している大きな要因…

8月15日 8時50分

バイラルよりも「番組」形式へ：インサイダーの 動画 戦略

Business Insider（ビジネスインサイダー：BI）の経営陣は、2017年のニューフロント（NewFront：デジタルメディア広告枠の販売イベント）における営業…

8月14日 16時50分

「iPhone撮影がベストでも、放送局のカメラを持っていく」：制作会社のCMプロデューサーの告白

制作会社は、エージェンシーやブランドからの仕事の依頼が繰り返されることを願って、コマーシャル（CM）に予定以上の予算をかけ、制作会社の価値を高…

8月14日 11時50分

ジレットの凋落： P＆G 、イノベーションと新分野への投資を進める

カミソリ最大手ブランド、ジレット（Gillette）の市場シェア低下が止まらない。そんななか、同ブランドを有するP＆G（Procter & Gamble）は小規模…

8月14日 8時50分

中国の バイドゥ 、Snap・ピンタレストと広告販売で提携

中国のテック系企業バイドゥ（百度）が、シリコンバレーのアジア地域における広告分野に参入した。スナップ（Snap）は7月はじめ、バイドゥと結んでい…

8月13日 16時50分

PR に注目しはじめた、 D2C ブランドたちの新たな課題：ペイドマーケティングのコスト上昇

寝具ブランドのパラシュート（Parachute）は2019年1月、独自のマットレスを考案した。だが、その頃にはもうこのカテゴリは、新しいブランドが割って入…

8月13日 11時50分

マーケ部門は、なぜいまもコストセンター扱いされるのか？

最高マーケティング責任者（CMO）は、マーケティングが事業全体にとっていかに重要かを説く。それでも、マーケティングを実際に利益をあげる部門では…

8月13日 8時50分

「実店舗への進出は、アクセシビリティ向上のため」：電動歯ブラシ D2C、 クイップ のS・ピットソン氏

さらなる成長を求める電動歯ブラシD2Cブランド、クイップ（Quip）。同社はD2Cの枠を越えることで、その実現を目指している。拡大を狙う多くのD2Cブラ…

8月12日 12時0分

「あまりにも多くのことが、なし崩しにされている」：ある 制作会社 幹部の告白

制作会社とエージェンシーは、ブランド向けコンテンツを共同で制作している。だが、そんな両者の関係がこのところ緊張感を増している。支払い期限の延…

8月11日 12時0分

キッズ向けに投資する、米・アニマル動画メディアの狙い：「ドードー」と「ドードー・キッズ」

ドードー（The Dodo）は子ども向けプログラムに注力している。ローンチから2年で、ドードーはこころ和む動物関連のコンテンツを作り、複数のプラット…

8月10日 12時0分

Facebook が収益性を高め、動画クリエイター 獲得を狙う

Facebook自身も認めているが、パブリッシャーたちにとって同社は、信頼できる収入源とは言い難い。一方で、YouTube式のレベニューシェア・プログラム…

8月9日 16時50分

ネットに混乱もたらす、広告ブロックリストの内幕とは？：「彼らは単なる4人組」

6月上旬のことだった。オートトレーダーUK（Autotrader UK）のスタッフが、同社が運営するデジタルカーマーケットプレイスに問題が生じていることに気…

8月9日 11時50分

イノベーションは育てられなければ、ただのクレイジーにすぎない

本記事は、株式会社ニューバランス ジャパンでDTC＆マーケティング ディレクターを務める鈴木健氏による寄稿コラムとなります。◆◆◆サフィ・バ…

8月9日 8時50分