DIGIDAY

「数字の使い方が間違っている」： Google の広告ターゲティング調査にパブリッシャーが反発

サードパーティのCookieによる広告ターゲティングが使えなくなると、パブリッシャーはプログラマティック広告収益の52％を失うことになるとするGoogle…

9月10日 11時50分

ジェンダー表現で初の禁止措置、マーケターへの影響は？：英基準局による判断の是非

英国で、有害なジェンダーステレオタイプを扱った広告が禁止された件で、初の違反者が出た。これを受け、広告主とエージェンシーは警戒を強めている。…

9月10日 8時50分

Amazon オンサイトアソシエイツ、媒体社には「両刃の剣」 ： 「彼らは乱雑な状態を楽しんでいる」

パブリッシャーのコンテンツをプラットフォームに取り込むという、Amazonの最近の試みは新参者にとって有望なものであり、コマースに注力するパブリッ…

9月9日 16時50分

「 ブランデッドコンテンツ は『提灯記事』とは違う」： 日本のプロダクション現場担当者の告白

ブランデッドコンテンツという言葉に、いつも現場の担当者は振り回されている。いまや日本のパブリッシャーにとっても重要な「業務」となっているブラ…

9月9日 11時50分

D2C ブランドは、アナログのチャンネルを刷新できるか？ ： 大量の顧客情報を背景に

2019年夏、水着のD2C（direct-to-consumer）ブランド、アンディー・スウィム（Andie Swim）は広告看板デビューを飾った。2017年春に創業したアンディ…

9月9日 8時50分

「マーケティング業界は革命期にある」：フットロッカーのCMO、J・バージャー氏

スニーカーを中心とした米・アパレル大手チェーンのフットロッカー（Foot Locker）はここ数年、近代化を積極的に推し進めることで世間の注目を集めて…

9月8日 12時0分

ドローンレース世界大会 、 NBC と Twitter を配信先に：プラットフォームを広げた背景

ドローンレースは現在、各種ネットワークで配信されている。ドローン・レーシング・リーグ（Drone Racing League、以下DRL）の2019年シーズンが8月11…

9月7日 12時0分

リテンション向上のため、 FT がメールアンケートを導入

フィナンシャル・タイムズ（The Financial Times、以下FT）がニュースレターでアンケートの導入を開始した。目的は読者にコンテンツにより定期的に触…

9月6日 16時50分

ターゲット「新PB」が示す、グローサリー戦略シフトとは？：ハイクオリティ路線の狙い

米小売大手ターゲット（Taget）は、グローサリー分野をさらに強化するべく、低価格ではなく、差異化に焦点を合わせる新インハウスブランドを立ち上げ…

9月6日 11時50分

D2C のレジェンズは、なぜインスタ支出の割合を下げたか？

アスレジャー関連の男性向けネット直販（direct-to-consumer：以下、D2C）ブランドであるレジェンズ・ブランド（Legends Brand）は、有名人やプロスポ…

9月6日 8時50分

FT はなぜ、B2Bファッション専門メディアに投資するのか？ ： FTのJ・リディング氏、BoFのI・アメド氏

フィナンシャル・タイムズ（The Financial Times：FT）が、メディアスタートアップ企業であるビジネス・オブ・ファッション（The Business of Fashion…

9月5日 16時50分

「コピーライターは口を出すな、という空気に満ちている」： とあるコピーライターの告白

コピーライターはかつて、エージェンシーの仕事における中心的存在だった。だが、プロジェクトモデルの台頭のせいで、現在、コピーライター／アートデ…

9月5日 11時50分

P&G・博報堂DYメディアパートナーズに学ぶ、 プログラマティック の捉え方 ：「PROGRAMMATIC FORUM」レポート

プログラマティック広告のブランディング活用が、いよいよ本格化している。P&G（Procter & Gamble）のメディアマネージャー・小澤佳史氏、博…

9月5日 11時0分

「これは包括的な問題だ」： D2C の顧客獲得は、コストだけが課題でない

オンラインで産声をあげ、ソーシャルメディアマーケティングに依存するネット直販（direct-to-consumer：以下、D2C）ブランドにとって、顧客の獲得に…

9月5日 8時50分

「価値は変化する」： 読者の反応、あらゆる手段で集めるパブリッシャーたち

パブリッシャーは現在、オーディエンスとの関係をより重視するようになっており、それに伴い商品やコンテンツに関する意見を読者に直接訊ねるようにな…

9月4日 16時50分

広告付きストリーミング動画、シェア獲得を狙うバイアコム：存在感増す AVOD 市場

英国では、広告付きストリーミング動画への関心が急激に高まり、メディア企業のバイアコム（Viacom）が、市場シェアを獲得しようとしている。バイアコ…

9月4日 11時50分

マーケティング内製化、メールチンプが推進している理由

メールチンプ（Mailchimp）は、代表的なポッドキャスト広告主としてよく知られている。このオンラインマーケティング企業は最近、ドキュメンタリー番…

9月4日 8時50分

NBCニュース は、いかにエンゲージメント開発をしてるか？ ： 成果を上げつつある バーティカルサイト 戦略

NBCニュース（NBC News）のニュースレター、シンク（Think）の購読者は、8月3日にこれまでとは大きく異なるエントリーを目にした。購読者が受け取った…

9月3日 16時50分

「プログラマティックを知ろうとする広告主は少なかった」：元トレーディングデスク幹部の告白

大手エージェンシーのトレーディングデスクは繁栄を極めた。あまりに多くのプログラマティック広告主が運用方法について厳しい質問をぶつけることなく…

9月3日 11時50分

「そこに住んでもいい」：フォンブース問題に取り組む、エージェンシーの試行錯誤

プライバシーの確保がほとんど不可能で、オフィス内での話し声を遮断するためにヘッドフォンをするのが日常になってしまっているオープンプラン式オフ…

9月3日 8時50分