＠cosmeがコミュニティスペースを刷新 ショッピング機能を追加

　日本最大の化粧品・美容総合サイト「＠cosme（アットコスメ）」が、サイト内で展開中のコミュニケーションプラットフォームサービス「ブランドコミュニティ」をリニューアルした。「ブランドコミュニティ」は約350のブランドとユーザーのコミュニケーションの充実を図ってきたが、今回、「ブランドファンクラブ」に名称を変更して新たにショッピング機能を追加。直接購買に結びつけるサービス展開で、さらなる参加ブランド数の拡大を狙う。 ＠cosmeがコミュニティスペースを刷新の画像を拡大

　「ブランドコミュニティ」は、「＠cosme」が2009年10月よりスタートしたブランドとファンをつなげるコミュニケーション支援サービス。総クチコミ数990万件のデータベースと、クチコミ検索機能で新製品情報などのコンテンツを備えた「＠cosme」内の中核コンテンツとして、ブランドとユーザーによるコミュニケーションを重視したサービスを特徴としている。約350のブランドがファンページを開設しており、美容系のコミュニケーションプラットフォームサービスとしては国内最大規模だという。　今回のリニューアルで「ブランドコミュニティ」は、「ブランドファンクラブ」に名称を変更。お気に入りブランド登録で、ブランドはおすすめ商品やブランドファンページのブログ、ダイレクトメールなどの情報をユーザーに発信できる変更前の機能に加え、新たに「＠cosme」の姉妹版通販サイト「cosme.com（コスメ・コム）」やブランドが運営する販売サイトへ飛ばすリンクを設け直接購入することができるショッピング機能を追加。「美容意識が高く情報発信力のある『＠cosme』のユーザーに向けて、ブランドのファン化促進から商品購入までをシームレスに提供していく」と広報担当者は語っており、これまでの交流に加え販売までの導線を引く事で同サイトの売上げの主力である広告以外にも新しい収益源を構築する。　「＠cosme」を運営するアイスタイルは2012年3月に上場。5月にはサロン情報サイト「ispot（アイスポット）」を手がけるサイバースターを買収しており、コスメだけではなく美容業界全体に事業を拡大。オンライン展開に加えて、「＠cosme store」の営業や、12月には日本最大級のビューティトレンドショー「BEAUTY STYLE COLLECTION by ＠cosme 2012（仮称）」を開催予定で、収益の多角化が進んでいる。■＠cosme　URL：http://www.cosme.net/