Travis Japan 松田元太、h&s新TVCMで“頭皮の悩み”を解決する“DJシャンプー”に　初の単独CM出演

2024年10月30日 12時13分

　Travis Japanの松田元太が、h&sの新TVCM『子どもの頭皮』篇（15秒）に出演。11月1日から全国でオンエアされる。

　CMは、松田が大量の泡を頭にのせたユニークなキャラクター“DJシャンプー”に扮し、ラジオ番組の中でリスナーの頭皮悩みに答えるストーリーに。ハガキに書かれた「かゆみにフケ…うちの子の頭皮をたすけて！」という切実な相談を読み上げたDJシャンプーが、「それなら～…h&s！」と、見事なひと言でズバッとお悩みを解決する。

　松田は今回、セリフやナレーションの「h&s」ついて納得いく発音が実現できるまでテイクを繰り返すなど強いこだわりを見せた。また、さわやかな頭皮をイメージしたキメポーズでは、爽快感に満ちた笑顔と共に美しい“スカルプライン”を披露し「ヘッド（h）さわやか（s）」をアピール。新たな一面が見られる個性的なパフォーマンスになっているという。

　撮影スタジオに登場し監督との打ち合わせを始めた松田は、自身が演じるDJシャンプーの設定について説明を受け資料に目を通すと「わ～すごい！」と驚きの表情を見せた。撮影は松田が“スカルプライン”を主張しながらポーズを決めるシーンからスタート。監督の要望を受け、レンズの向こうにいるファンへのサービスポーズなど数パターンを演じ終えると、監督から「次は自由演技でポーズを見せてください」と難題が。松田はやや困りながら「“TJ ポーズ”は片手じゃできないし…」と頭を悩ませ「手を振りま～す（笑）」と満面の笑みでポーズを決めたが、いいアイデアが出なかったことに「悔しい～！」と残念そうな表情を見せた。

　頭の上に大きな泡をのせたDJシャンプーの扮装で松田が登場すると、そのユニークなルックスが「似合い過ぎ！」とスタジオは大盛り上がりに。予想以上のウケ具合に上機嫌な松田は、ダンスシーンの撮影に向けてスタンバイを始めたという。振り付けを担当するタイガとオンラインで対面した松田は、「あ、タイガさん！？TikTok見てます！」と意外な出会いに驚きながら「以前、タイガさんの振り付けで踊ったことがあるんですよ！」とテンションを上げながらダンスのレッスンに没頭。振り付けの確認を終えた松田は空き時間にも自主練習に励むなど努力家の一面も見せ、撮影本番ではわずか数テイクでOKを獲得したという。

　2人の子を持つ母親から届いたお悩みハガキを読むシーンでは、切実な悩みに感情移入しながらリアルな演技を披露していた松田。ややオーバー気味、切なさを込めた表現など様々な演技を続けていく中「なんだか分からなくなってきた…（笑）」と方向性を見失ってしまう場面も。そんな時「このCMのコンテは、松田がバラエティー番組で演じたヒーロー役をイメージしながら描いたんです」という監督が放ったひと言からヒントを得た松田は、「えっ！？」と意外そうな表情を見せながらもふっ切れた様子で、「それなら～…h&s！」とやや“濃い目”の演技を披露。撮影現場でのウケもよく、松田は「これ使ってほしいな～」と笑顔を見せた。

　ダンスや歌、そして“スカルプライン”を見せながらのキメポーズなど、15秒という短い時間ながらも“見せ場”が多い本TVCMの撮影において松田が最も苦戦していたのは、「h&s！！」というセリフの発声だった。映像全体の雰囲気や演技中の表情とイメージが重なるよう、細かなトーンの違いや話すスピード、滑舌や発音のわずかな調整など、松田は監督からの細かなオーダーに応えながら数え切れないほどのテイクを重ねても、「製品名はCMの中で重要ですから（笑）」と笑顔を絶やすことなく演技に集中。そしてようやく監督が「OKです！」と声を上げるとスタジオ全体がスタッフの大きな拍手で包まれ、松田もホッと安堵の表情を見せながら声援に応えた。

・松田元太　インタビュー

――初めてCMに単独出演した感想をお聞かせください。

松田「最初に聞いた時は、めちゃめちゃうれしかったです！初めての単独（CM出演）っていうのもありますし。先輩の（菊池）風磨君が（ボールドのCMの）“洗濯大名”になる時は『ドッキリだと思った』っておっしゃっていたんですけど…僕もちょっと前に『CMがありますドッキリ』をかけられて…『やった、単独CMやっと来た！』と思っていたらシンプルドッキリで（笑）。だから今回も『ドッキリなんだろうな』って思ってちょっとへこんでいたら“ガチ”でした（笑）。ありがとうございます！」

――h&sの新CMキャラクターに起用されたお気持ちはいかがですか？

松田「たくさんの方にh&sを使ってもらえるように僕が代表して、ちゃんと思いをまっすぐに届けたいです！（DJシャンプーは）かわいらしさっていうか、すてきさがすごくあったので、いつかやりたいなって思っていたらドッキリじゃなくて本当にあったので、これはもう松田元太も全力で楽しんで、もうアイドルでもなくバラエティーでもなく、素直に楽しみながらやれたので、それを届けられたらいいなと思いながら演じました」

――新CMの見どころを教えてください。

松田「DJの席でお便りを読み上げて、立って回りながらh&sを出すシーンも、監督さんと相談しながら回り方を変えたり、いろんな「h&s！」の言い方をしたり、すごく楽しく撮影させてもらいました。どんな仕上がりになるのかまだ分からないので、僕もオンエアを楽しみにしたいので、そこも一緒に楽しんでほしいと思います」

――松田さんが頭皮のトラブル防止や髪質のケアのために気を使っていることを教えてください。

松田「踊ったり歌ったりして汗をかくので、コンサート後やリハーサル後もスッキリしたいっていうか、その悩みは多分いろんな方もあると思うんですけど…僕の悩みを全て解決してくれる（※洗いあがりがスッキリすることにより）ので、h&sはもう『来たな！』と。神様だと思ってます（笑）」

――ご家族と髪のケアについて話した思い出などありましたらお聞かせください。

松田「あります！お父さんは何か分からないんですけど、『悩んでる』みたいなことをずっと言ってて…。何に悩んでるのか分からないんですけど…松田のお父さん、悩んでるそうです。でもh&sをオススメしたら、もう“一発”です。何に悩んでるかも分からないけど、たぶん解決するので（笑）。そこはもう全力で薦めて、松田家は一家でこれを使っていこうと思います」

――h&sは世界売上No.1の製品ですが、グローバルに活躍する松田さんが「磨いていきたいこと」を教えてください。

松田「今回はDJっていうスタイルでもありますし、ラジオとかお仕事に限らず…頭皮ケアにもっともっと詳しくなって、自分がサポートできる人間になれたらいいなというか、いろんなお悩みを解決できるように自分もいろんなことを経験してトライして、みんなに『これがいいですよ』ってオススメできるように能力や知識を磨きたいです」

――CMで「DJシャンプー」としてお悩みに答えていた松田さんが番組を持つとしたら、どんなコーナーをやりたいですか？

松田「今回はお悩みのハガキを読んだので“お悩み系”で。相談されながら自分のお悩みも相談しちゃうみたいな新感覚のコーナーをやりたいです（笑）。リスナーさんもスッキリするし自分もスッキリするやつをやりたいですね」

――新CMはハロウィーンの時季に放送されますが、ハロウィーンの思い出ややってみたいコスプレをお聞かせください。

松田「コスプレあんまりしたことがないんですけど、でもやってみたいコスプレは今日見つかりました！リアルガチでこれ（CMで使用した泡のヘッド）です。これを作っている方についてスタッフさんにお聞きしたら、いろんな特殊メイクを作ってらっしゃる方らしくて、これをプライベートでも使っていいか聞きながら特殊メイクもして、もう頭だけじゃなくて全身泡で『全身h&s人間』でいこうかな」

――新CMをご覧になる視聴者の皆さまへメッセージをお願いします。

松田「h&sのCMキャラクターを務めさせていただくことになりました松田元太です。h&sはかゆみ・乾燥・ニオイなど頭皮トラブルに効果のあるシャンプーです。家族みんなで使っていただけるシャンプー（※3歳以上を対象とした製品）ですので、頭皮トラブルに悩んでいる方、もしくはご家族で頭皮トラブルに悩んでいる方がいれば、ぜひ使ってみてください。またCMでは私、松田元太が『DJシャンプー』に挑戦しています。私のラジオDJっぷりにもご注目ください」

（文＝リアルサウンド編集部）