セリーヌはK-popアイドル、BLACKPINKのリサをブランドアンバサダーにしている（写真：Han Myung-Gu/Getty Images）時代の波に敏感なラグジュアリー業界では、2022年頃から「クワイエット・ラグジュアリー」（静かな贅沢）と呼ばれる潮流が到来した。ブランドロゴを過剰に誇示することをやめ、上質で控えめなデザインに注目が集まる中、「服そのもの」の存在感が以前よりも小さくなった。そこで、各ファッションブランドは映画や音