パンダ・グローバル（Panda Global）、ゴールデン・ガーディアンズ（Golden Guardians）などのeスポーツ組織はファンエンゲージメントを生み出し、ブランドパートナーシップを確保するため、格闘ゲームコミュニティとの関係を活用している。パンダ・グローバルは2015年の設立からずっと、ゴールデン・ガーディアンズは2020年に「大乱闘スマッシュブラザーズ」のプレイヤーと契約してから、格闘ゲームコミュニティに関与してきた。