プログラマティック広告主のあいだで、「カスタム入札アルゴリズム」の需要が高まっています。というのも、アドテクベンダーの既存アルゴリズムは、画一的なアプローチでインプレッションを購入するため、その代用品が求められているのです。その一方、一部のエージェンシーでは、こうした代替的なアルゴリズムを、アドテク業界に対する、影響力を行使する手段と捉えています。最近では、エージェンシーを介さず、広告主と直接取引