DIGIDAY

【一問一答】「 デマンドパス最適化 」とは？：デジタル広告の購入のされ方を最適化する行為

メディアバイヤーが、プログラマティック広告の購入方法や購入場所の選別を進めています。そして、パブリッシャーはこの状況を、自分たちの価値を示す…

11月24日 12時0分

政治ポッドキャストから多様化するクルックト・メディア：テレビと映画のプロジェクトも

政治を扱う進歩的なポッドキャスト番組で、その名を知られるようになったクルックト・メディア（Crooked Media）は、ヒット番組「ポッド・セーブ・ア…

11月23日 12時0分

アトランティック 、サブスク加入者専用のアプリをローンチ

デジタル版サブスクリプションの提供を開始して2カ月ほどのアトランティック（The Atlantic）が、今度はサブスクリプション加入者限定アプリをローン…

11月22日 16時50分

「広告主に『黒人っぽくない黒人が欲しい』と言われた」：広告業界で働く黒人女性の告白

さまざまな分野で多様性の推進が注目を集めているが、広告業界が多様性を実現するまでの道のりはまだまだ長そうだ。米国のクライアントやエージェンシ…

11月22日 11時50分

ナイキ の Amazon 離脱：浮き彫りになる、Amazonとブランドとの緊張関係

Amazonと決別したナイキ（Nike）の決断は、Amazonとブランド間の力関係が変わりつつあることを浮き彫りにしている。そしてそれは、Amazonにとっての大…

11月22日 8時50分

DAZN 、人気 ユーチューバー 起用で 「若年層」獲得を狙う ： ボクシングのスナチャ番組

DAZN（ダゾーン）はボクシングをもう一度メジャーなスポーツにしたいと考えている。そこで頼りにしたのがSnapchat（スナップチャット）とふたりのユー…

11月21日 16時50分

日本の「アプリ内広告」、予算全体に対する割合は 28％：パブマティックの調査レポート

D2C（Direct to Consumer）を試みる企業が増えたことにより、GoogleとFacebookのデジタル広告が「レッドオーシャン」化するなか、いま「ブルーオーシ…

11月21日 11時50分

YouTube 、「本物のセレブ」のチャンネル開設を後押し：数千万円に及ぶ報酬提供も

いまやユーチューバーは飽和状態だ、と主張する人もいるかもしれない。リリー・シン、ライザ・コシ、そしてデーヴィッド・ドブリックといったYouTube…

11月21日 8時50分

Twitter に 新機能「トピック」導入：ターゲティング精度の向上をバイヤーたちは期待

11月中旬、Twitterに「トピック（Topics）」機能が全面実装された。ユーザーは広範な話題のなかから、「K-POP」「釣り」「NASCAR」（米国のモータース…

11月20日 16時50分

「Amazonは 独立した惑星 だ。引力の法則が働く」：ある Amazon 出店者の告白

Amazonのようなプラットフォームの税金や手数料を免れながら、ブランドを構築していると言われるD2Cブランドが多くの話題を集める一方で、Amazonとい…

11月20日 11時50分

バブル化する「B2Bイベント」市場、どこで弾けるのか？：「市場があまりに混み合っている」

業界人のオーディエンス向けビジネスをリードするB2Bパブリッシャーにとって、展示会やカンファレンス、サミットなどのイベントを手がけることは、何…

11月20日 8時50分

Appleの強硬姿勢に対して、Googleが中道的立場を取る理由 ： Cookie利用規制を巡って

広告業界は、今後数カ月に渡って訪れるだろうプライバシーに焦点を据えた変革に備えている。変革の端緒は、議員やデータ規則当局からもたらされるかも…

11月19日 16時50分

「 ブラックフライデー に向けた リトマス試験紙 」：「独身の日」に続々参入しはじめた 米ブランド勢

2019年11月11日、いわゆる「独身の日」の朝、中国eコマース界の巨人アリババ（阿里巴巴）は、開始からわずか1分間で10億ドル（約1090億円）の売上を記…

11月19日 11時50分

「ライブ配信」先進国、中国の後に続く西側ブランドたち

中国ではショッピングのライブ配信が人気を集めている。アリババ（阿里巴巴）が11月11日の「独身の日」に開催した同国で最大のショッピングフェスティ…

11月19日 8時50分

米最大のブライダル企業、破産後の「再建計画」の中身：店頭体験の改善とマーケ予算の転換に注力

米国最大のブライダルストアチェーンであるデビッズ・ブライダル（David’s Bridal）は、1月の破産から脱したのち、再建計画に注力している。同社は20…

11月18日 16時50分

サブスク拡大のため、広告に投資するパブリッシャーたち

パブリッシャー各社がサブスクリプションに舵を切っている。その目的のひとつは、FacebookとGoogleが支配するビジネスへの依存度を下げるためだ。だが…

11月18日 11時50分

アディダス のサステナブル製品、4年で1500倍の売り上げ：「今後数年間の成長機会」

アディダス（Adidas）が、リサイクルした海洋プラスティックでできたスニーカーライン「パーリー・フォー・ジ・オーシャン（Parley for the Oceans）…

11月18日 8時50分

トラッキング制限 で危機に面した、米・媒体社のアフィ事業

ブラウザのプライバシー保護圧力によって危機にさらされているのはパブリッシャーの広告事業だけではない。AppleのSafariやMozillaのFirefoxが、Cooki…

11月17日 12時0分

「女性が下に見られているのは間違いない」：職場での「性差別」、元エージェンシー幹部の告白

#MeToo（#ミートゥー）や#Time’s Up（タイムズアップ：#MeTooに続くセクハラ糾弾運動）といったムーブメントがニュースをにぎわし続けるなか、職場環…

11月16日 12時0分

Spotify 、バイアコム とコンテンツマーケティングで提携

Spotify（スポティファイ）がバイアコム（Viacom）のアドバンスト・マーケティング・ソリューションズ（Advanced Marketing Solutions）部門と契約を…

11月15日 16時50分