DIGIDAY

テレビ・映画に進出する、ニューヨーク・タイムズの狙い：すべてはサブスクライバー獲得のため

ニューヨーク・タイムズ（The New York Times）が映画に進出する。同社は2020年の前半に少なくとも2本の長編ドキュメンタリー作品の公開を計画。うち1…

12月17日 16時50分

デジタル経験者こそ、 テレビCM で成功できる時代が来た ： スタディサプリ × アイレップ の「科学するTVCM」

テレビCMはデジタル広告と比べて、本当に高いのか？ テレビCMは『認知目的』と割り切ってしまって、本当にいいのか？ いま改めて検証しなおすべきとき…

12月17日 11時0分

インスタの「いいね！」廃止に備える 業界関係者たち：変わるインフルエンサーマーケティング

インスタグラム（Instagram）が現在テストを進めている「いいね！」の非表示化により、広告主はインフルエンサーの人気とリーチを評価する手法の見直…

12月17日 8時50分

セールシーズンに便乗する、パブリッシャーたちの本音：「これは業界にとって悩ましい」

サイバーマンデーとブラックフライデーが、小売企業にとって大きな山場となって久しい。それだけでなく、近年ではパブリッシャーのサブスクリプション…

12月16日 16時50分

米・洋服レンタル が目指す、クラウド型クローゼット とは？ ： ホテルとの提携で「旅行」分野にも

店舗や家庭、そして職場向けの高級ブランドやデザイナー服のレンタルサービスサービスで成功を収めているレント・ザ・ランウェイ（Rent the Runway）…

12月16日 11時50分

CPA 高騰に苦悩する、ある D2C メディアバイヤーの告白：「CPAは上がりつづけている」

近年、D2Cブランド（Direct to Consumer）は新規顧客獲得のコスト上昇に直面している。それ傾向は、とりわけFacebookとインスタグラム（Instagram）で…

12月16日 8時50分

【一問一答】：「 データ透明性ラベル 」とは？：セカンドパーティデータ利用に役立つ標準化項目

インタラクティブ広告協会（Interactive Advertising Bureau：以下、IAB）はいま、栄養成分表示ラベルの政府による管理に倣い、デジタル広告で使われ…

12月15日 12時0分

「セラーは頑固だ」：ストリーミング動画の現状に対する、広告主の率直な考え

テレビとデジタル動画の支出がストリーミング市場全体に広がるいま、マーケターにとっていちばんの頭痛の種は測定だ。だが、問題はそれだけではない。…

12月14日 12時0分

Facebook の新「ホワイトリスト」、広告主からは称賛の声

広告主らは自社広告がFacebookのオーディエンスネットワーク（Audience Network）とインストリーム広告内のどこに掲出されるのかについて、透明性もな…

12月13日 16時50分

NBA を突破口に、中国市場を狙うファッションブランド

ファッションブランドにとって中国がとてつもなく重要なマーケットであることは、秘密でもなんでもない。しかし、中国のオーディエンスにリーチする試…

12月13日 11時50分

「スキンケア」に殺到する、デザイナーブランドたちの思惑

現在、スキンケアはビューティ市場でもっとも好調なカテゴリーのひとつだ。そして、ファッションデザイナーが利益を得るべく、こぞって参入している市…

12月13日 8時50分

サブスクの「国際展開」狙う、ニュース企業各社の取り組み

デジタル版有料購読者の数を増やそうとするニュースパブリッシャーにとって、海外の読者は重要な存在であり、その重要性はますます高まってきている。…

12月12日 16時50分

無店舗型の米・通信キャリア、体験マーケでCVRが2〜3倍に ： ビジブルの「ポップアップ」戦略

ベライゾン（Verizon）傘下で、無店舗型通信キャリアを手がけるビジブル（Visible）が、体験型マーケティングを活用して潜在顧客と直接的な関係を構築…

12月12日 11時50分

炎上を超えて： バーバリー が指し示す、サステナビリティプランの全容

再販市場へと手を広げる高級ブランドが増えている。バーバリー（Burberry）もまた、11月に再販プラットフォームのリアルリアル（The RealReal）との提…

12月12日 8時50分

「投資回収時間」を重視する、Wixのマーケティング戦略

Wix（ウィックス）の最高マーケティング責任者（CMO）を務めるオマー・シャイ氏には、イスラエルに本拠を置くウェブサイト作成プラットフォーム、Wix…

12月11日 16時50分

消費財としての「大麻」は、ブランディング可能か？：米・クレスコラボの挑戦

米国における大麻の広告事情は複雑だ。全50州で合法化されていないだけでなく、広告に関する規制も流動的に変わり続ける。だが大麻ブランドのクレスコ…

12月11日 11時50分

「10年後には当たり前」：いまこそ知っておきたい、 インクルーシブマーケ の意味

この数年で、マーケティングキャンペーンを通じたダイバーシティおよびインクルーシビティの推進は、業界における標準となった。革新性はもはや感じら…

12月11日 8時50分

ピンタレスト はコマース戦略で、なぜ中小企業を狙うのか？

ピンタレスト（Pinterest）が、FacebookやGoogleの独占してきたオンライン広告の牙城を崩そうと試みている。ピンタレストは11月第5週、新たに「ピンタ…

12月10日 16時50分

米国広告市場の成長、2020年は「鈍化」する見込み：グループ・エムが予測

米国広告市場の成長率はここ4年間、1桁台半ばを維持してきた。広告ホールディングス世界最大手WPP傘下のメディアエージェンシー、グループ・エム（Gro…

12月10日 11時50分

高級小売のアプリ導入相次ぐ：それは戦略として適切か？

カナダの高級小売業者のエスセンス（Ssense）は、ECを充実させることでカスタマーの呼び込みにつとめている。そんな同社が、モバイルアプリをリリース…

12月10日 8時50分