DIGIDAY

感情 にターゲティング!? 「デジタル音声広告」だからできること：TBWA HAKUHODO 大石氏＆細田氏の見立て

デジタル音声メディアが、広告媒体として大きな注目を集めている。音声メディアといえば、少し前まではラジオであり、音声広告といえばラジオCMを指す…

11月7日 17時42分

「予想をはるかに超える」： ロイターの Twitter 戦略の裏側

ブルームバーグ（Bloomberg）のTicToc（ティックトック［※TikTokとは異なるブルームバーグのサービス］）というライバルがいるなかで、ロイターのTwi…

11月7日 16時50分

eスポーツのオーディエンス測定法、懸念する広告主たち：「言い訳はもう通用しない」

eスポーツ業界が急成長してきていることは広く認知されている。しかし、広告バイヤーたちにとっては、ほかのスポーツエンターテイメントと比較して、e…

11月7日 11時50分

「 ブランドパーパス 」を（本当に）機能させるには？

本記事は、FICC会長を務める、荻野英希氏による寄稿コラムとなります。◆◆◆娘がまだ幼いころ、私は彼女の自発的な学びを促すために、絵本を読む…

11月7日 8時50分

自社 ユーチューバー を活用する、食雑誌『ボナペティート』 ： 地上波テレビに対して存在感をアピール

コンデナスト（Condé Nast）の『ボナペティート（Bon Appétit）』プリント版には、自社ユーチューバーからのフィードバックが反映されてい…

11月6日 16時50分

2020米大統領選 は、デジタルがテレビをはじめて凌駕する：「デジタル広告は試験台」

2020年の米大統領選挙はFacebookの政治的宣伝に関する役割について新たな議論を巻き起こしただけでなく、候補者の宣伝方法についても疑問を投げかけて…

11月6日 11時50分

TikTok 運営企業、バイトダンス で知っとくべきことすべて

短いフォーマット動画のセンセーションを巻き起こしたTikTok（ティックトック）を所有する北京ベース企業バイトダンス（字節跳動）。世界でもっとも価…

11月6日 8時50分

サードパーティCookieの代替に デジタルIDを試す英・新聞社

イギリスの新聞紙であるデイリー・メール（Daily Mail）のオンライン版、メールオンライン（MailOnline）が、サードパーティCookieに代わる、Safariユ…

11月5日 16時50分

Facebook のニュース対価支払は、「新常態」になるか？ ：パブリッシャー対応をめぐる是非

Facebookが待望のニュース製品を発表した。多くのパブリッシャーは「慎重ながらも楽観的」な見方をしているが、本当に知りたいことがひとつある。パブ…

11月5日 11時50分

＃たおりゅう が牽引する、 資生堂 のD2C「レシピスト」：「インスタ軸でテレビ並みの認知を得れた」

役者たちは、ソーシャルアカウントのなかでも演技を求められる時代になった。資生堂ジャパン株式会社の服部裕子氏は10月29日、フェイスブック ジャパ…

11月5日 8時50分

ポッドキャスト の小さく美しい時代は、次のフェーズへ：勢力強めるプラットフォームとアドテク

インタラクティブ広告協議会（Interactive Advertising Bureau：IAB）による年次イベント「ポッドキャスト・アップフロント（podcast upfront）」が10…

11月4日 12時0分

米・女性メディア「C＆C」が、ターゲットと提携した理由：独自商品の販売収益を全体の20％に

女性のキャリア育成をメイントピックにする、イベントおよびメディア企業のクリエイト＆カルティベイト（Create & Cultivate： 以下C＆C）は、タ…

11月3日 12時0分

米・食メディア「イーター」、イベント事業を優先事業に：「体験の経済面が実に魅力的だ」

すべてのパブリッシャーがそうであるように、ボックス・メディア（Vox Media）は収益の多角化策としてイベントに目を向けている。ボックス・メディア…

11月2日 12時0分

GDPR で収益増になった、FT のプログラマティック戦略 ： プライベート取引の割合が5％から70％に

多くのパブリッシャーの目に、プログラマティック広告収益にとって都合の悪い、潜在的な脅威と映っている一般データ保護規則（General Data Protectio…

11月1日 16時50分

「成功すると確信した」： バイエルの完全「インハウス化」、2020年末までに達成予定

ドイツの製薬会社バイエル（Bayer）がプログラマティックバイイングの内製化をはじめたのは単なる思いつきではない。同社のインハウスチームがプログ…

11月1日 11時50分

「得られるものが明確だ」：日本の スマートニュース は、パブリッシャーにお金を払う

ある斬新なアイデアが、パブリッシャーのコンテンツを欲しがるプラットフォームのあいだで広まりつつある。それは、パブリッシャーにお金を払う、とい…

11月1日 8時50分

GDPR と eプライバシー規則 、その相違点と類似点とは？：クッキー規制について知っておくべきこと

データプライバシー規制をめぐる混乱が広がっている。規制当局が顧客のプライバシー保護を優先させ、ビジネスの収益化の名の下での個人データの無許可…

10月31日 16時50分

サッポロビールが目論む 脱・マス偏重戦略：「重要なのは世界観への共感」

マスマーケティングが利き辛くなるなか、サッポロビールはデータを活用した新たな戦略にシフトしようとしている。キーワードは「共感」だ。サッポロビ…

10月31日 11時50分

反トランプのスパイス企業、「意見広告」で60％の売上増：「紙をやめて、売上は順調かつ安定」

先ごろ、ビル・ペンジー氏は怒れる顧客から1通のメールを受け取った。「これで4通目の絶縁状だ」と書かれていた。ペンジー氏はペンジーズスパイシーズ…

10月31日 8時50分

Facebook News、パブリッシャー5社の取材でわかったこと ： ゲームチェンジャーではない

パブリッシャーはそれでもFacebookをやめられない。Facebookがオーガニックリーチを削減し、参照トラフィックに大穴をあけたとき、誰もがこれを教訓に…

10月30日 16時50分