アベノミクスを支えるのは「ウチノミクス」!?
先ごろ、マーケティングリサーチを行う株式会社ネオマーケティングが実施した調査結果でも、その傾向が明らかになった。特徴的なデータをいくつか紹介したい。
まず、20〜50代の男女に「アナタはズバリ、ウチ族？ ソト族？」と質問してみると、家の中の生活環境の充実させたい「ウチ充」重視の「ウチ族」が63.1％と過半数をしめる結果に。逆に「ソト充」優先の「ソト族」は16.8％と少数派だった。
では、実際にウチにいて何をしているのか？ 「ウチ充」主婦に休日のウチでの過ごし方を尋ねると、睡眠に次に多かったのが、「インターネット」（※Eメール、オンラインゲーム、無料通話アプリを使った通信・通話など含む）。主婦にとって長い間ウチでの娯楽の主役だったはずの「テレビ」をついに抜き去った。
インターネットの割合を時間に換算すると、実に4時間以上。具体的には、Eメールやニュースサイトの閲覧、そして最近ではネット通販もポピュラーだ。「ウチ充」主婦のインターネットで買い物する年間消費額の平均は、12万3,684円。米や飲料、ペットフードなど重くて持ち運びが大変なものを買う人が多く、なかには動物や植物などユニークなものを挙げる人も。また、大型家具や家電製品、車などの高額商品を挙げる人もいたというから、今後は「ウチ充」主婦の「ウチノミクス」効果にも注目かも!?
もちろん、「ウチ充」は主婦だけじゃない。同社の調査によれば、20代の「ウチ充」男女のうち、およそ3人に1人がデートの場所として主に「ウチ（家）」を選んでいることが判明。また、「ウチデート」のマストアイテムとして、上位3位に選ばれたのは、「テレビ」「インターネット」「スマートフォン」。これらは「ウチ充」世代のデートにおける三種の神器といえそうだ。これに「パソコン」や「ゲーム」が続く。
もちろん、彼らもポジティブな理由で、ウチデートを選択している。「草食男子」の名付け親であるコラムニスト・編集者の深澤真紀さんによれば、
「どうして、バブル期の若者の方が恋愛しているように見えたのでしょうか。それは彼らが“外で恋愛”していたからです。一方、いまの若者は“家で恋愛”していて、ウチで映画を見たり、音楽を聴いたり、料理をしたりする“ウチデート”を楽しむ“ウチラブ”派なのです」
実際、「恋人として交際している異性がいる」のは、バブル期の1987年には19.4％で、2010年のほうが22.8％と多い（国立社会保障・人口問題研究所「出生動向基本調査」）。
今年は夏の猛暑で主婦の「ウチ族」化が加速したともいわれるが、これから寒くなる冬にもますます増えそうな「ウチ族」。あなたはウチ族、ソト族、どちらですか？
（古屋江美子）
