第3のビール増税で駆け込み購入増＆各社“ビール化”急進山口真由氏「均質的なビールから『味の多様化』へ」【Nスタ解説】

2026年9月16日 20時18分

酒税改正により10月1日からビールが「減税」となる一方で、第3のビールなどが「増税」となります。スーパーでは駆け込み消費が起きていました。

都内の小売店。酒税改正を前に、ある売り場が設けられました。

記者
「こちらの売り場には、各社の第3のビールが山積みになっています。ポップには『今がまとめ買いのチャンス！！』と書かれています」

イオンは第3のビールなどの在庫を去年（2025年）の倍に増やし、この店舗では、3ケースまとめて買うと、ティッシュ10箱などの“おまけ”がつくキャンペーンも始めました。
（イオンスタイル品川シーサイドの店舗に限る）

イオンリテール食品本部加藤修一部長
「9月に入ってからケース販売売り上げが1.5倍になっている。（増税するものを）まとめ買いしていただける」

現在、ビール類の税率は3つの分類で異なっています。

【ビール系飲料にかかる酒税（350ml缶/ 2026年9月まで）】
・ビール：約63円
・発泡酒：約47円
・第3のビール：約47円

それが10月から約55円に一本化され、「ビール」は減税となる一方で、「発泡酒」「第3のビール」は増税になります。

一方で…

客
「クラフトビールとかワインとかの方が増えると思います」

こうした「客離れ」を防ごうと、各社が取り組むのは、「第3のビール」の「ビール化」です。

サントリー西田英一郎社長
「当社は金麦をビール化することで、お客様の数多くのニーズにしっかりとお応えしてまいりたい」

サントリーは10月6日から「金麦」をビールに刷新。減税の波に乗り、手に取りやすい価格帯を狙う戦略です。

アサヒビールは第3のビールの主力、「クリアアサヒ」をビール化。

キリンビールは、「本麒麟」をビールにするほか、サッポロビールも「GOLD STAR」などをビール化します。

酒税改正まで2週間。売り場の勢力図も大きく変わりそうです。

井上貴博キャスター：
ビール類の税率一本化で、各メーカーは新しい付加価値をつける動きもあるようです。その一方、ノンアルコールビールの需要が伸びるのではないかとも言われています。

信州大学特任教授　山口真由さん：
メーカー側の「理不尽だな」と思う気持ちはわかりますが、今回の税制改正には理由があり、税の抜け道が多様化するよりは、味が多様化する方が本質的だということなんです。

日本のビールはとても均質的で、製品レベルも高いですが、エールビールのように色々な味が流行ってもいいのかなと思います。

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＜プロフィール＞
山口真由さん
信州大学特任教授 ZEN大学教授
財務省、弁護士を経て現在は「家族法」研究が専門

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