DIGIDAY

新規案件獲得に、 DE＆I が決定的な要因になっている理由：米ノースカロライナ州 地元エージェンシーの例

多様性、公平性、包括性（DE＆I）の取り組みの進展に関しては、エージェンシー全体で活発な話し合いがなされ、かなりの活動があった。それで十分かど…

9月29日 13時50分

米国企業の「 研修旅行 」、より豪華になって復活の兆し：「贅沢なんかじゃない。なくてはならないものだ」

経営者たちはいま、研修旅行を開催しようと奮闘している。これには、この1年半、直接お互いに顔を合わせて話す機会がないまま業務を行っている社員た…

9月28日 16時50分

人材獲得戦争、エージェンシーとブランドのあいだで激化中

人材を確保することは、エージェンシーにとって新しい課題ではない。過去10年間、この業界では人材流出が報告されている。しかし、最近はさらに熾烈な…

9月27日 16時50分

ワクチン接種キャンペーンを再開する、米ブランドたちの思惑 ：「誰もが持つ当然の権利」

世の中は、間もなく日常を取り戻すだろう――その明るい予測をデルタ変異株が脅かすなか、ブランド各社はふたたび感染対策を促す取組みを強化。米国人…

9月26日 12時0分

「待たされるのはかまわない」：メディア企業社員は、オフィス再開延期をどう思ってるか？

新型コロナウイルスのデルタ型変異株が米国全土で猛威を振るい、感染者が急増していることから、8月上旬に多くのメディア企業が当初予定していたオフ…

9月25日 12時0分

いまどきの営業職には、創造性と共感力が求められている：「やりがいのある環境づくりを」

雇用市場ではいま、営業職の求人が増えている。求められているのは、既成概念にとらわれない考え方ができる人材だ。「営業マン」の変化のときコロナ禍…

9月24日 13時50分

「自由な出社日選択は、社内に派閥を生み出す」：ハイブリッド勤務をめぐる新たな課題

従業員たち全員がお互いに良好な関係を持てていれば、企業の生産性は高まり、従業員も社に長く留まってくれるようになるだろう。では、仲の良い友人が…

9月23日 18時0分

コロナ禍でも文化を絶やさない、ある広告企業の取り組み：「これでトンネルの先に光が見えてくる」

新型コロナウイルスによるパンデミックは、いまだに終息の兆しが見えない。新たな変異種やブレークスルー感染のケースが増加したことで、多くの企業は…

9月22日 16時50分

Cookie 代替手段、広告主たちの関心が低下している？：GoogleのCookie廃止延期に伴って

独立系のメディアエージェンシーであるメディアストラクション（Mediastruction）の創業者で、最高経営責任者（CEO）を務めるマリールイス・スノウマ…

9月22日 10時50分

再定義が求められている、アフターコロナの「出張」：「板ばさみになっている」

ワクチン接種率の上昇、旅行規制の緩和、スクリーンを捨てて待望の再会を果たしたいという欲求の高まりにより、米国人は再び大挙してフレンドリーな空…

9月20日 18時0分

「製品テストは、認定を販売することでを収益化できる」： ハースト 研究所のローラ・コーエン氏

英ハースト（Hearst UK）が抱える家庭用品・ライフスタイル誌「グッド・ハウスキーピング（Good Housekeeping）」が築き上げた製品テスト・レビューは…

9月19日 12時0分

「『共感』コンテンツのディズニー的メディアを目指す」：ジュビリー・メディアのJ・Y・リー氏とM・スー氏：

多くのメディア企業が自分たちのカテゴライズ／ブランディングとして、「（彼らの分野における）ディズニー的な存在になる」と説明することがある。ジ…

9月18日 12時0分

「ファーストパーティデータで、購買体験を『立体的に』」： DELISH KITCHEN 鵜飼勇人氏

食品関連の購買体験は、従来そのほとんどが小売店舗などリアルオフラインチャネルによるものだった。しかし昨今のコロナ禍により、その状況が少しずつ…

9月17日 8時50分

「業界の存続が僕にかかっていたわけじゃない」：報道・出版業界を去った若手 ジャーナリスト の本音

大退職時代ーー今夏はまさに、そんな様相を呈している。筆者のTwitterフィードには、会社を、さらには業界さえもあとにすると宣言するジャーナリスト…

9月16日 13時50分

日本の TikTok ユーザーは平均34歳、博報堂調査が示す実態 ： 要点まとめ

TikTokはいまや、プラットフォームにおける「メインストリーム」となりつつある。「ティーンエイジャーがダンスをしているアプリ」という認識は、過去…

9月16日 8時50分

ワクチン接種を「義務化」する企業、米国で増加中：背景には従業員の要望

新型コロナウイルスのワクチン接種に関しては、世の中ではさまざまな議論が見られるが、企業にとってはもはや議論の余地はなくなりつつある。デルタ型…

9月15日 13時50分

バーンアウトの第2波を防ぐため、雇用主たちの努力とは？：「そろそろ限界に近づいている」

2021年6月、米国で400万人近くの人々が仕事を辞めた。オーウェン氏（仮名）*もそのひとりとなった。通常の週40時間労働に加えて、早朝、深夜、週末も…

9月14日 10時50分

「提案依頼書」はなくならないが、変革を求める声もある：困難な RFP プロセスのいま

「提案依頼書（以下、RFP）」プロセスを経ることを好きな者はいない。それは、別のエージェンシーでの仕切り直しをしようとしているマーケターや、新…

9月13日 16時50分

ラグジュアリーブランド が「ストリートウェアのアイコン」を使ってZ世代を狙う理由

ラグジュアリーブランドが経済的に余裕のある年齢層の高い消費者から25歳以下の消費者へと焦点を移行するなか、多くのブランドが新たなオーディエンス…

9月13日 9時50分

米国の広告支出、コロナ以前のレベルに「完全復帰」：デジタル広告が牽引役に

アメリカのメディアの一部は2021年前半にパンデミック前のエネルギーを取り戻し、2019年の同時期を上回る広告費の伸び率に戻ったようだ。エージェンシ…

9月13日 8時50分