渡辺直美が渋谷109の広告塔に 若者ファッションの聖地にもぽっちゃり旋風到来？

　「SHIBUYA109」が、2014年1月2日からスタートする初売りバーゲンの広告キャラクターにお笑いタレントの渡辺直美を起用した。今年11月に同館開業以来初めてのオリジナルキャラクターとして登場したイッチー、マッキー、バッキューとともにビジュアルを飾っている。

渋谷109の広告塔に渡辺直美の画像を拡大

　「SHIBUYA109」は毎年、正月の初売りから冬のバーゲン時期に合わせて様々なタレントやアーティストをモデルに起用している。2012年は美脚で知られる少女時代、2013年はファッションアイコンとしても人気の西野カナが務めてきたが、2014年は「よしもとオシャレ芸人ランキング 2013」の女性部門を制した渡辺直美に決定。渡辺直美は、 ぽっちゃり女子のためのファッション誌「la farfa（ラ・ファーファ）」（ぶんか社）の表紙を飾るなど、今年注目を集めた「ぽっちゃり」市場のアイコン的存在としても活躍している。

　「SHIBUYA109」の新広告ビジュアルは2パターンで、「7DAYS BARGAIN」版では渡辺直美がショッピングモンスターに扮した姿を披露し、「FINAL BARGAIN」版ではオリジナルキャラクターと共演。渋谷の街頭ビジョンをはじめ、109各店にも掲載される。テレビ番組「BS 吉テレ・ナオミクローゼット」（BS日テレ）との共同企画として、館内の「CECIL McBEE（セシルマクビー）」「MONKEY BITE（モンキーバイト）」「galaxxxy（ギャラクシー）」の3店舗で渡辺直美がセレクトした限定福袋の販売も予定されている。