美味しさ新提案! 「ネスカフェ エクセラ ボトルコーヒー」の新テレビCM放送
■夏のコーヒーの楽しみ方を「ネスカフェ エクセラ」が新提案
今回のCMでは、2013年3月に発売された「ネスカフェ エクセラ ボトルコーヒー」を用いた、夏ならではのコーヒーの楽しみ方が紹介されている。CMの舞台は、太陽が照りつける夏のプールサイド。「この夏、ネスカフェ エクセラの新提案!」というナレーションとともに、青い空をバックに新発売の「ネスカフェ エクセラ ボトルコーヒー」が勢いよく登場する。プールサイドのバーテンダーがボトルをリズムよくジャグリングした後、見事キャッチ。新形状のボトル採用により、持ちやすくなった点が訴求されている。
また、その後は「ネスカフェ エクセラ ボトルコーヒー」を用いて作った、バリエーション豊かな夏らしいフローズンメニューが一挙に登場。見た目もおしゃれで涼しげな、暑い夏にぴったりのメニューがずらりと並ぶ。なお、これらのレシピは、CMの最後で紹介される通り、「ネスカフェ フローズン」でインターネット検索が可能。いずれも、家庭にある身近な材料や道具で作れる簡単なものばかりなので、ぜひ「ネスカフェ エクセラ ボトルコーヒー」でいろいろな夏のコーヒーメニューを楽しんでみよう。
■「ネスカフェ エクセラ ボトルコーヒー」として新発売
2013年3月、ネスレではこれまで販売していたボトルコーヒーを刷新し、「ネスカフェ エクセラ ボトルコーヒー」として新発売した。「ネスカフェ エクセラ」は、1960年のインスタントコーヒー国内発売以来、50年以上にわたり日本のインスタントコーヒー市場をリードし、長年にわたってシェアNo.1の地位を堅持し続けているブランド。1962年よりインスタントコーヒーによるアイスコーヒーの飲用を提案し、家庭へのアイスコーヒー定着に貢献してきており、夏においても、「ネスカフェ エクセラ」はアイスコーヒーとして飲まれるインスタントコーヒーの国内飲用量シェアNo.1ブランドになっている(いずれもネスレ調べ)。
これまで「ネスカフェ クリアテイスト」「ネスカフェ エクセラ」の2ブランドで展開していた「ネスカフェ ボトルコーヒー」のブランドを、今回「ネスカフェ エクセラ」ブランドへ統一することにより、「ネスカフェ エクセラ」ブランド全体で夏のアイスコーヒー飲用を広めていくという。
新ブランドでの発売に伴い、味わいも改良。アイスコーヒーとしておいしく飲めるすっきりとした後味に、「ネスカフェ エクセラ」らしい香りとコーヒー感が加わっているほか、「低糖 糖類 50%減」「無糖」「エスプレッソ 低糖 糖類 50%減」「エスプレッソ 無糖」「カフェインレス 無糖」の全5種類と、豊富な製品ラインナップで消費者のニーズに応える。
また、ボトルは中央部を細くした新形状を採用したことで手のフィット感がアップ。事前の消費者調査でも、従来品と比較して「持ちやすく、注ぎやすい」と高く評価されているという。
■この夏おすすめの楽しみ方は「ネスカフェ フローズン」
さらに、「ネスカフェ エクセラ ボトルコーヒー」は、そのままブラックコーヒーとして飲んだり、牛乳を入れてアイスカフェラテを作ったりするほかにも、さまざまな楽しみ方が可能。中でもおすすめなのが、暑い夏にぴったりな「フローズン」という楽しみ方だ。
