Cokeデザイン４年ぶりに一新

日本コカ・コーラ（東京都渋谷区、ダニエル・H・セイヤー社長）は22日、コカ・コーラのパッケージデザインを４年ぶりにリニューアルすると発表した。日本市場では全世界に先駆け、29日から導入される。

　東京都渋谷区の同本社で開かれた記者会見で、ハロルドＧ.メイ・ブランドマーケティング本部副社長は、新パッケージデザインについて「シンプルだが、少しロゴを大きくして目立つ」と説明した。これまでのロゴの縁取りをやめ、ロゴの下にあるリボンをシンプルなデザインに変更。同社の基本価値である“Refreshing（爽やかさ・爽快感）＆Uplifting（気持ちの高まり・高揚感）”を印字している。

　また、新商品として20代女性向けに「ノーカロリー コカ・コーラ」を４月２日から、20代男性向けに「コカ・コーラ ゼロ」を６月４日から発売すると発表した。「ノーカロリー コカ・コーラ」はこれまでの「ダイエット コカ・コーラ」をリニューアルした商品で、味は変わらず、パッケージから“ダイエット”の文字が消える。体重の増減に関心がない人もターゲットに取り込みたい意向だ。

　一方、「コカ・コーラ ゼロ」は砂糖を使わず、“ノーカロリー”で、黒を基調にしたパッケージデザインが特徴。既に世界８カ国で導入されているという。

　魚谷雅彦会長は、今年で製造から50周年を迎える同社が、独自のブランド価値を培ってきたことに触れ、「飲料業界は多様化し、水、お茶などのシェアも大きくなってきたが、コカ・コーラにしか満たせないものがある」と自社商品に自信をのぞかせた。同社は１月末から積極的なキャンペーン活動を行う方針だ。【了】