2023年もIUの人気は変わらなかった。歌手兼俳優のIUが、2年連続で韓国の消費者が一番好きな広告モデルに選定された。最近、韓国放送広告振興公社（kobaco）が消費者2,000人を対象に調査した結果によると、全体の回答者の中で8.1％が一番好きな広告モデルとしてIUを選んだ。その後に続いて元フィギュアスケート選手のキム・ヨナ（6.9％）、俳優のコン・ユ（6.1％）、サッカー韓国代表のソン・フンミン（3.7％）、タレントのユ・ジェ