INSIGHT NOW!
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お客様を利用して想像力を磨け！／寺西 隆行
「お客様の対応をすること」。そう聞いて“めんどくさいこと”と考えているうちは、マーケティングにおいてとても大切な「想像力」を磨く機会を逸して…
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ドロリッチ：鋭敏な市場ニーズの把握で市場を開拓し続ける挑戦／金森 努
ヒット商品を作るには。そして、ヒット商品をロングセラー化するには。グリコ乳業は大ヒット商品「ドロリッチ」で、商品開発の一大テーマであるその…
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中小企業総合展から考えるベンチャー企業の広報活動／小槻 博文
10月10日から12日にかけて東京ビッグサイトにて開催された中小企業総合展に行ってきました。全国各地から728社の中小企業が一堂に会するということで…
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６５歳定年時代における、中高年社員の育成ポイント。／川口 雅裕
中高年のキャリア、育成のポイントとは。私は、高齢者のライフスタイルについて研究・創造・提言しているＮＰＯ法人「老いの工学研究所」に、研究員と…
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企業の伝道師は社員一人ひとり＜広報事例＞／小槻 博文
地域密着型ポータルサイト「まいぷれ」を軸に、地域活性化に向けた各種事業を展開している株式会社フューチャーリンクネットワーク。今回は昨年末に広…
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手間をかけたい欲求／松尾 順
LPレコードが復活のきざし！今年（2012年）11月以降、ビートルズをはじめ、往年のロックバンドの名盤がLPレコードとして再発売される予定で、反応も上…
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導入事例・納入実績を活用した広報活動考察／小槻 博文
最近は導入事例・納入実績をニュースリリースする企業が増えてきていますが、ただ単に「当社サービスが◎◎社にて導入されました」だけでは、なかなか…
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関係維持戦略としての「ロマンティックな愛情」／松尾 順
男女の付き合いにおいてお互い、自分が別の魅力的な異性に出会っても、今の相手に「コミット」し続けるためには「ロマンティックな愛情」を感じた経験…
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「理系は有利」は本当か？キャリア設計から見た大学選び／増沢 隆太
文高理低と思われてきた「文理」格差ですが、「就職率60%時代を勝ち抜く大学2013」によれば、文系と理系では就活そのものの条件に加え、給与面でも逆…
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時流的情報と恒常的情報との両輪展開（広報事例）／小槻 博文
従来労働力として有効活用されてこなかった「主婦層」に着目し、主婦層に特化した人材サービス会社として2002年に創業した株式会社ビー・スタイル。今…
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『資金需要のない会社』が資金調達をする理由について考えてみた／酒井 一樹（就活SWOT代表）
今回は就活関連の話題から離れて、経営者・起業志望者向けの記事を書きたいと思います。すでに経営者である方には「今更」な話かもしれませんがこれか…
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今さら聞けない「インバウンドマーケティングって何？」／小槻 博文
最近よく聞く「インバウンドマーケティング」。でもそもそも「インバウンドマーケティング」って何だろうという方向けに改めて解説してみたいと思いま…
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高値売りの「ヤマグチ」／松尾 順
「返報性の原理」を徹底することにより、粗利率39％を達成している街の電器屋さん、「でんかのヤマグチ」は、顧客管理も徹底して行なっているんですね…
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サブカテゴリー創造によるオンリーワン戦略／松尾 順
東洋アルミエコープロダクツ（株）の「石焼きいも黒ホイル」は2009年の発売から累計販売本数が100万本を超えるヒット商品です。石焼きいも専用という…
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うろたえるな！ここが覚悟の見せどころ／純丘曜彰 教授博士
／中国から撤退してもしなくても、現地の工場や店舗は潰れるときには潰れる。むしろ遠い将来を見据え、ツケを恩義ある従業員や顧客に押しつけたりする…
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「魔法の杖」を求めるな／野町 直弘
つい先日購買ネットワーク会のある集まりで購買に関するITツールの話をする機会がありました。最近公共や電力業界で取り入れられはじめている「競り下…
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ちぐはぐ販促／松尾 順
相応のコストをかけて、販促テクニックを活用した販促施策を展開する場合、見込み客の視点に立って、実際に購買意欲が喚起されるかどうか、しっかり考…
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売上を上げる３つの「Ｔ」／荻野 永策
今回のコラムは、「売上を上げる３つの“Ｔ“」についてご紹介します。「ついでにのＴ」、「使い方のＴ」、「つながるのＴ」の３つですはじめにこんに…
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「モノ」にも同情するから捨てられない？／松尾 順
人が痛がったり悲しんでいる様子を見ると、私たちの頭の中にある「同情ニューロン」と呼ばれる神経回路が反応して、その人と同じような気持ちになりま…
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みんな成長したい！／松尾 順
新たな製品・サービスのヒントを得る上で、消費者の「成長欲求」に着目してみてはどうでしょうか？先日、人の基本的欲求として最も有名な、「マズロー…