東京都は”ネットシチズン”、人口下位6県など”テレビラバーズ”--メディア接触

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博報堂DYメディアパートナーズ メディア環境研究所はこのほど、全国47都道府県に住む生活者の主要6メディア(テレビ・ラジオ・新聞・雑誌・PCネット・携帯ネット)に対する接触状況を分析する「全国47都道府県メディア接触分析」調査の結果を発表した。

それによると、全国の生活者のメディア接触パターンは、「カントリーマス」「ラジエリアン」「テレビラバーズ」「アベレージニッポン」「ネットシチズン」の5通りに分類されることが判明。

近年、ソーシャルメディアの普及や、スマートフォンをはじめとする情報機器の普及により、生活者によるメディア接触状況は大きく変化しつつあるが、全国規模でメディア接触状況の変化が均一に進んでいるということはなく、地域によって特徴が分かれるという。

各接触パターンの詳細を見ると、「カントリーマス」は、広大な土地と豊かな自然に恵まれたエリア(北海道、長野県など)に住むテレビ・新聞愛好層で、メディア総接触時間も長い。

年齢は50〜60代男女が多く(平均年齢最高)、職業では農・林・漁業の比率が高くなっている。

ネットやPCに対する意識・情報感度は全般に低い。

「ラジエリアン」は、沖縄県に特有のパターン。

鉄道がほとんどなく移動手段が車に限られるため、全てのパターンの中でラジオの利用時間が最も長くなっている。

販売/サービス職・無職の比率が高いほか、地域や地元の政治/行政/労働/雇用問題、教育問題、環境問題、車、ダイエットに関心があるという。

「テレビラバーズ」は、メディア接触の中心がテレビで、ラジオやネットなどの接触は少ない。

比較的自然が豊かな土地で、静岡・広島を除いては人口減少傾向のエリアが中心となっており、人口下位6県(鳥取県、島根県、高知県、徳島県、福井県、佐賀県)が集中している。

年齢では50〜60代、職業ではブルーカラーの比率が高い。

「アベレージニッポン」は、PCネットと携帯ネットの接触が東京に続いて長めだが、傾向は全体平均に近くなっている。

全接触パターンの中で主婦率が最も高く、東京の次にホワイトカラー率が高い。

エリアは、東京に次ぐ大都市や政令指定都市を多く擁する府県に多い。

「ネットシチズン」は、東京に特有の傾向で、メディアの総接触時間が長く、PC・携帯のインターネット利用時間が突出して長いデジタル先進層。

雑誌接触時間も比較的長めだが、テレビやラジオの接触時間は短め。他の接触パターンと比べて、ホワイトカラー、 専門自営業、経営管理職の割合が高い。