日本企業は現在、ブランドやブランディング関して、どのような課題を抱えているのか。ブランドパーパスという言葉の流行にも象徴される通り、ブランドやブランディングの重要性は、昨今ますます声高に叫ばれるようになった。しかし、その盛り上がりとは裏腹に、日本企業のブランド作りに関する課題を指摘する声も聞かれる。「ブランド価値を高めることも重要だが、それをどう活用するかにも、日本企業はより目を向ける必要がある」