DIGIDAY

コロナ禍で明暗が分かれた、 ポッドキャスト の勝者と敗者

音声コンテンツを利用する通勤者が減ったことで、ポッドキャスト市場にもまた変化が生じている。いまは社会情勢や軽いタッチのコメディ番組が人気を集…

6月12日 16時50分

多様性を「数字」で示すことを迫られる 美容ブランドたち： #BlackLivesMatter の広がる波紋

ほぼすべての美容ブランドが人種差別への反対を表明するなか、業界のインフルエンサーやリーダーたちも多様性実現のため声をあげている。 ウオマ・ビ…

6月12日 11時50分

中小企業を狙い撃つ、プラットフォームたちの競争が激化：アリババが決済＆配送の新機能を発表

アリババ（阿里巴巴）は、アメリカ市場参入の取り組みを強化し続けている。6月第1週、この中国のeコマース大手が発表した新機能は、彼らのプラットフ…

6月11日 16時50分

自社ECのマーケットプレイス化、アパレル企業でトレンドに

ファッション企業がオンラインマーケットプレイスに投資している。それにより、同プラットフォームで商品を販売する小規模ブランドの流通網を拡大する…

6月11日 11時50分

米抗議デモ 、 インフルエンサー に求められる責任とは？：「なにか意見を表明すべき」

ジョージ・フロイド氏を殺害した警察の横暴に対し、全米で抗議行動が続くなか、マーケターたちはインフルエンサーキャンペーンを一時停止させている。…

6月11日 8時50分

不況下において、アドテクはどう変化（加速）したか？

アドテクのコストを下げ透明性を高めるといった新たな緊急性により、本来なら3年のあいだに起こることが、3〜6カ月で起こるかもしれない。景気後退が…

6月10日 16時50分

「仮想接客」への投資に賭ける、ビューティブランドたち

いくつかの州ではビューティ関連の店舗が再オープンするなか、長期的な視点でeコマースに賭けているブランドたちはバーチャル上でのコンサルテーショ…

6月10日 11時50分

アドエクスチェンジをすり抜ける、低品質な広告が増加中

オープンマーケットプレイスから大手広告主が撤退したことで、小規模な、ときには基準を下回る品質の広告がフィルターをすり抜けてパブリッシャーのサ…

6月9日 16時50分

TikTok のメディア事業、「音楽」業界を参考に拡大する

広告主にとってのTikTokの価値が、広告ではなくタレントを収益化する能力に変わろうとしている。有料広告プラットフォームとしてのTikTokはまだ初期段…

6月9日 11時50分

「提案も慎重に」：広告頼みでも、小売の出稿を警戒するパブリッシャーたち

米国の経済活動が部分的に再開されるなかで、鍵を握る小売部門が動きはじめ、広告支出を再開するという新たな期待が生まれている。だが、小売業者の多…

6月8日 16時50分

ヴァーチャルイベントへと移行する、ビールブランドの狙い：ハイネケンのデスペラードス

ほとんどの体験型マーケティングができなくなっているなか、ハイネケン（Heineken）のマーケターたちはライブストリーミングによってクリエイティブな…

6月8日 11時50分

TikTok が後押しする、Amazonのビューティ商品の好調

Amazonが新型コロナウィルスに起因する配達遅延問題を解決するなか、意外にもTikTokが同プラットフォームにおけるビューティ商品の売上を後押ししてい…

6月8日 8時50分

「メディアの未来について、楽観的になれる理由がある」：米DIGIDAY編集長 ブライアン・モリッシー

いまデジタルメディアは、かつてない大転換に迫られている。テクノロジー企業への反発、サードパーティCookieの死、収益多様化の必要性、ストリーミン…

6月8日 6時50分

「電話をトイレまで持っていく」： リモートワークは、いかに新種の「 疾病就業 」を育むか？

「今時間ある？」というのは仕事中によく投げかけられる質問だ。だが、あるスタートアップ企業でソーシャルメディアマネージャーを務めるアレックス氏…

6月6日 12時0分

旅行以外の「活路」を模索する、旅行系パブリッシャーたち：屋外飲食やバーチャル料理教室も

旅行系パブリッシャーは過去2カ月間、数多くの生き残り戦略を採り入れなければならなかった。だが、欧州の格安航空会社イージージェット（EasyJet）が…

6月5日 16時50分

KFC 英国法人、広告再開でメッセージングのシフトを行う：ロックダウン緩和に伴い

KFCは4月、全店舗が臨時休業となるなかで広告を控えていたが、5月下旬になって英国とアイルランドでテレビ広告を再開した。（広告を再開した）週末ま…

6月5日 11時50分

「自宅フィットネス」ブーム、ポップシュガーの収益化戦略

米国ではここ2カ月スポーツクラブが閉鎖しており、自己隔離による体重増が話題となっている。だが、ペロトン（Peloton）のエアロバイクやデジタルトレ…

6月4日 16時50分

テキサス州の広告代理店は、いかに職場を再開したか？：「社会的責任を強調している」

テキサス州に本拠を置くアーム・キャンディー（Arm Candy）が5月末に、2カ月以上前に閉鎖していたオフィスを再開した。独立系メディアエージェンシー…

6月4日 11時50分

コロナ疲れの広告主、ポジティブニュースに惹きつけられる：ニュースパブリッシャーの新戦略

新型コロナウイルス関連記事という逆風の下で広告販売を試みるなか、ニュースパブリッシャーは、精神科医のエリザベス・キューブラー＝ロス氏が提唱す…

6月3日 16時50分

米・テレビ広告界は、なぜCMの効果保証に躊躇するか？：「いまや基準もクソもない」

アメリカのテレビネットワークとエージェンシー幹部は、次シーズンのアップフロント（米TV広告枠の先行販売）交渉においてもCMの効果が、つまり、売上…

6月3日 11時50分