DIGIDAY

B2B 施策には、経営層の「マーケティング脳」が欠かせない ：NIKKEI B2Bデジマアワード より

コロナ禍により、対面での営業や展示会、セミナーなどの実施が困難になるなか、B2B企業は急激な変化の対応に追われている。しかしそんなときこそ、自…

12月18日 11時50分

オンライン「医薬品」業界の競争が、アメリカで激化：顧客体験の再設計で勝負に出るウォルグリーンズ

米国では、医薬品のオンライン注文が増えており、薬局がオンライン業界への進出し、シェアの増加に取り組んでいる。11月26日、ウォルグリーンズ（Walg…

12月17日 16時50分

日本の大手ブランドは、いまこそ投資ポートフォリオ改革を： D2C 時代を生き抜くために

本記事は、ソーシャルテクノロジーによるマーケティング支援を行っているアライドアーキテクツで、CPO兼プロダクトカンパニー長を務める村岡弥真人氏…

12月17日 11時50分

紙のカタログ廃止、 イケア の判断は正解だったのか？：小売業界のトレンドに反した動き

12月7日、イケア（Ikea）はこれまで70年間続いてきた紙の製品カタログを廃止すると発表した。同カタログは、小売業界においてもっとも長い歴史をもつ…

12月17日 8時50分

ノキア 、エージェンシーとのハイブリッド体制で再起を図る：機敏に反応して着実に成果を

2011年まで、世界最大の携帯電話ブランドだったノキア（Nokia）。同ブランドを保有するHMDは、再起を果たすべく、過去の広告関連の取り組みをあらため…

12月16日 16時50分

レイ・イナモト の『デジタル時代のブランド構築 4つの法則』 ： その2.「独自の売り」から「独自の視点」へ

本記事は、ニューヨークを拠点に世界で活躍するクリエイティブ・ディレクターであり、ビジネスインベンションファーム「I&CO（アイ・アンド・コー…

12月16日 8時50分

Facebook は、なぜ カスタマーサービス に投資するのか？：eコマースプラットフォームへの野望

Facebookはeコマースのプラットフォームとしての役割を強めようとしている。その一環として同社は、ターゲットとみなしているeコマース企業や小売企業…

12月15日 16時50分

「すべては利益のため」：人手不足と燃え尽きに苦しむ、あるメディアバイヤーの告白

エージェンシーの社員にとって、今年は例年以上に休暇を取得しにくい年になっている。各エージェンシーの社員は、コロナ禍に端を発する財務面の危機に…

12月15日 11時50分

フォートナイト がマーケターにもたらす効果を読み解く：「オーディエンスはコミッショナー」

フォートナイト（Fortnite）やロブロックス（Roblox）などが、未来のソーシャルネットワークだという話がメディア界で渦巻いている。確かに、エンゲー…

12月15日 8時50分

老舗誌 コスモポリタン、 EC 展開で「若年層」開拓に注力：「過去の栄光に甘えず 拡大に乗り出す」

伝統ある雑誌ブランドは、圧倒的な知名度という強みを持っていることが多い。だが、そんな彼らもいまやブランドロイヤルティを構築し、若いオーディエ…

12月14日 16時50分

TikTok ハッシュタグチャレンジ 、知っておきたい3つの真実 ：白書「The power of TikTok」を徹底解説

いまやUGC（User generated content：ユーザー生成コンテンツ）は、マーケティングには欠かせない要素だ。しかし一方で、UGCの活用はブランディングや…

12月14日 11時0分

「以前と違い、我々は予測のつかない世界に暮らしている」： リーバイス のマーク・ローゼン氏

パンデミック期間中、小売業は新しいショッピング方法への対応を迫られた。リーバイ ストラウス（Levi Strauss & Co）はこれまで何年にもわたり、…

12月12日 12時0分

グループ・ナイン、新マケプレ「Swipe.Shop」をローンチ：モバイル顧客のホリデー支出が狙い

メディア企業、グループ・ナイン（Group Nine）は先頃、独自のオンラインマーケットプレイスをローンチした。ザ・ドードー（The Dodo）やポップシュガ…

12月11日 16時50分

空前の DIY ブームに湧く、手工芸ブランドとリテーラーたち ：「今、非常に有利な状況にいる」

コロナ禍によって人々は何カ月も家に閉じこもる生活を続けている。そして、この予期しない在宅時間は、人々の関心をDIYに向けることになった。​…

12月11日 11時50分

B2B 予算のデジタル移行で潤う、インダストリー・ダイブ：ビジネスジャーナリズム特化で広告収益増

新型コロナ禍により騒然とするB2Bメディア界において、ビジネスジャーナリズムに特化する1社、インダストリー・ダイブ（Industry Dive）は好調を続け…

12月10日 16時50分

絶好調の Snapchat 、いよいよ確固たる地位を確立か？：「エンゲージメントは伸長し続けている」

今年の下半期に、パブリッシャー各社にとっての光明となっているのがSnapchatだ。Snapchatでコンテンツを配信しているメディア企業4社によれば、第2四…

12月10日 11時50分

ファンド による買収が、レガシーメディアに変革をもたらす？ ：「メディアブランドの収益化をサポートする」

メディア企業にとって、プライベートエクイティファンドに買収されるというのは「終わり」のように感じるものかもしれない。組織は大幅に再編され、新…

12月9日 16時50分

クリスマスツリー のオンライン販売、ようやく普及の兆し：「ECストアが大変なことになっている」

アメリカ人は今や、ほぼあらゆるものをオンラインで購入している。そして、クリスマスツリー業界でも風向きは変化しつつあるようだ。クリスマスツリー…

12月9日 11時50分

新しい CTV 用語のバイヤー向けガイド

最近、視聴者がコンテンツを消費する方法が大きく変化してきた。平均的な米国の家庭は、ネットに接続したデバイスを11台所有している。消費者の40％以…

12月9日 11時0分

BuzzFeed の ハフポスト 買収は、両者にとって有益な座組：「コンテクストがふたたび重要に」

先日、BuzzFeedがベライゾン・メディア・グループ（Verizon Media Group）からのハフポスト（HuffPost）買収を発表した。BuzzFeed CEOのジョナ・ペレ…

12月8日 16時50分