牛丼チェーン「すき家」を運営するゼンショーは2014年2月27日、消費増税が始まる4月1日から牛丼並盛の価格を10円下げて270円にすると発表した。

ゼンショーでは、増税で消費者の節約が進むとして、値下げで客を増やそうと考えたという。牛丼大手3社の並盛価格は、現在は280円で横並びになっている。すき家の牛丼値下げは5年ぶりで、過去で最も安い価格になる。ネット上では、驚きや称賛の声が上がっている。