伊勢丹新宿店メンズ館1階がリニューアル コスメ拡大、プロモーションスペースを新設
コスメは展開面積を約2倍に広げ、日本初上陸ブランドを含む新規24ブランドを加えた、約65ブランドを揃える。メンズコスメは、コロナ禍のおうち時間の増加で暮らしへの“特別感”が高まり、またオンライン会議による自身の顔を見る機会の増加でニーズが拡大。さらに、ライフスタイルを重視したウェルネス志向も増えていることから拡大を決めた。
新導入のコスメなどと並んで、コスメに関心はあっても、何を選んだら良いか分からないという人に、ガイドとなる「トライアルスペース」を新設。ファッション系キュレーターが約50ブランドからトレンドや注目アイテム10選を紹介するほか、体験イベントやパーソナルカウンセリングなども実施する。また三越伊勢丹オンラインストアでも肌タイプ別商品提案やHow toなどのコンテンツを用意するほか、YouTubeやSNSでも悩みに応える発信を行う。なおリニューアルオープンを記念した先行及び限定品も揃える。
今回の増床で美容機器を初導入。ヘッドフォン型のEMS美顔器「フェイスプレイヤー」や、ペン型のセルフマッサージ対応の「フェイスポインター」、AI搭載の次世代スマートミラー「ハイミラープロフェッショナル」を揃える美容機器ブランド「コアフィット（CORE FIT）」と、男性専用美顔器「エグジィオム」を提案する「アーティスティックアンドシーオー（ARTISTIC＆CO.）」を展開する。
フレグランスコーナーには、日本初上陸となる南仏グラース発「マリージャンヌ（MARIEJEANNE）」や、パリのマレ区でニッチフレグランスを展開する「リキッド」を運営するダヴィッド・フロサールが提案するフレグランス「オブヴィアス（OBVIOUS）」ほか、人気が高まる「メゾン マルジェラ フレグランス（Maison Margiela Fragrances）」、リヨン発「ソンボン（100BON）」などを揃える。
新設する、上質なライフスタイル提案としてホームリラクシングコーナーでは、インナーサポートアイテムとして、CBD業界でパイオニア的存在のデンマーク発「エンドカ（ENDOCA）」や、アメリカ発「エリクシノール（elixinol）」などを提案する。
そのほか、スキンケアでは、日本発「アスレティア（athletia）」や、日本ならではのインスピレーションと先端技術・成分を融合させたラグジュアリーメンズコスメ「タンビ（TANVI）」など導入。ヘアケアでは日本発「イイスタンダード（E STANDARD）」などを展開する。
新規取り扱いコスメ
アーティスティックアンドシーオー（ARTISTIC&CO.）、アスタリフト メン（ASTALIFT MEN）、アスレティア（athletia）、アヴェダ（AVEDA）、ビブリオテク ブランシュ バイ バロン（Bibliothèque Blanche by BALLON）、コアフィット（COREFIT）、ダヴィネス（ⅾavines）、イースリーライブ（E3Live）、イイスタンダード（E STANDARD）、エリクシノール（elixinol）、エンドカ（ENDOCA）、フォブ（Fov’s）、ヒーリー（HEELEY）、ヘンプス（HEMPS）、ラブソルー（LabSolue）、メゾン マルジェラ フレグランス（Maison Margiela Fragrances）、マリージャンヌ（MARIEJEANNE）、マービス（MARVIS）、オブヴィアス（OBVIOUS）、リトゥ（retaW）、シャクダ（SHAQUDA）、タンビ（TANVI）、ウカ（uka）ヴァイタルマテリアル（VITAL METERIAL）
新設するプロモーションスペースは、“つながり”をテーマに、新しい発見を生み出す場として提供。時代を象徴する人やモノ、カルチャーなどにフォーカスする。
オープニングイベント（2月16日〜3月1日）は、“時代とつながる”をテーマに、ヴィンテージライフスタイルイベントを開催する。日本最大級のビンテージ総合ECモール「Vintage Collection Mall（VCM）」がキュレーターとなり、国内人気ヴィンテージショップ約10店舗が集結。デザイナーズチェアや、歴史やカルチャーを映し出すラグやポスターなどを揃える。さらに、アウトドアアクティビティ＆ギアの文化祭的イベント「ウルトラギアマーケット」を、同イベントスペースで開催。アウトドアアイテム200型以上を提案し、イベントも実施する。3月2〜8日。
さらに、プロモーションスペースには、南青山にある人気のフラワーブランド「オールグッドフラワーズ（ALL GOOD FLOWERS）」とイセタンがコラボレーションしたフラワーショップを常駐でオープンする。施工デザインは中村圭佑氏が設立した設計事務所、ダイケイ・ミルズが担当。男性も花を通して心を豊かにして欲しい、新しい繋がりを見つけて欲しいという思いを込めている。
