ポップアップを訪れた高橋文哉

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花王のスキンケアブランド「ソフィーナ iP」が、リブランディングに合わせ、ブランドパーソンに俳優でモデルの高橋文哉を起用した。就任発表会に高橋が登場、ブランドパーソンとしての意気込みや商品の魅力、自身のスキンケアなどについて語った。

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　高橋は2019年に特撮ドラマ「仮面ライダーゼロワン」で主人公役を務め、その後もさまざまなドラマや映画に出演。現在、ドラマ「フェルマーの料理」（毎週金曜夜／TBS系）で主演を務める最も注目を集める若手俳優の1人だ。今回同ブランドは、11月4日にリブランディング発売したソフィーナ iPの新たなスローガンである「素肌に、科学をインストールする。」を説得力を持って伝えていくため、高橋の細胞レベルで整った美しい素肌に注目。ブランドの体現者（ブランドパーソン）として高橋に白羽の矢を立てた。

　就任発表会にメイクアップアーティストの長井かおり氏と登壇した高橋は「肌への意識や知識をもっと深められるように、そしてこの素敵なブランドの魅力を1人でも多くの人に広げていけるように、頑張っていきたいです」と挨拶。さらに美容液を使用したという高橋は「肌の調子が良くなった気がします。ジュワッととろっと浸透していく“じゅわとろ”のテクスチャーがどんな風に作られているのか気になります」と開発にも興味津々だった。また「どのような肌にあこがれますか？」という質問に対し高橋は、「肌ツヤだったりキメが細かい、ごわつきなどのない肌はすごく健康的で、お芝居の説得力に役に立つと思います」とコメントした。最後に「新生ソフィーナ iPについていろいろ学んだことで、スキンケアについて考えることが増えました。年齢や性別問わず、皆さんの悩みに寄り添うアイテムだと思います。たくさんの人に使ってもらいたいです」とアピールした。

　なおソフィーナ iPの特設サイトでは、高橋が出演するウェブ動画を11月24日に公開予定で、高橋が出演する新テレビCMは12月1日から全国で順次放映する（一部地域を除く）。さらに、リブランディングに合わせて11月8日から11月14日までアットコスメ TOKYOでポップアップを開催。ポップアップストアでは、化粧液や美容液のテクスチャーを体験しながらiPadを操作し、ヘッドホンで高橋の商品ナビゲーションを音声を聞くことができるコンテンツを用意する。高橋の直筆メッセージとサインを見ることができ、撮影した画像をハッシュタグをつけてSNSに投稿すると、ミニサイズの土台美容液や化粧液のサンプルをプレゼントする（なくなり次第終了）。