キウイブラザーズはなぜヒットしたのか？誕生秘話と知られざる豆知識
キウイブラザーズの生みの親に聞く！気になるアレコレ
9月1日は「キウイの日」！9と1の語呂合わせから、ゼスプリ インターナショナル ジャパンによって記念日に制定されました。
キウイといえばふと頭によぎるのが、キウイブラザーズ。最近では雑誌の付録が即完売、新しいCMやアイテムが登場すれば、たちまち話題になる注目キャラクターです。
教えてくれた人
キウイブラザーズのクリエイティブディレクター／北田有一さん
2004年に電通入社。好感度の高いテレビCMと若者向けデジタル施策との統合を得意とし、CM総研のCDランキングでは2019年から2年連続TOP、国内外で100以上の受賞の経歴の持ち主。主な受賞は、ACC賞グランプリ、カンヌ金賞、スパイクスアジア金賞、アドフェスト金賞、TCC審査委員長賞、TCC新人賞、ヤングカンヌ日本代表ほか。
生まれたきっかけは？発案までの経緯と誕生秘話
キウイブラザーズが生まれたきっかけは、ずばり「ゼスプリのブランド資産をつくるため」だったそうです。それまでは、毎年有名なタレントを広告に起用されていましたが、「お客さまの印象に残っているのがタレントさんの名前だけだと、ブランドとしては理想的ではない……」と判断。
北田さんと当時のゼスプリのマーケティング部長の猪股可奈子さん（現APACマーケティング本部長）が話し合いを重ねた結果、何かブランドの記号となるような、キウイのキャラクターを作るという流れに至ったそうです。
キウイの外見は茶色で地味…ならば切り口の美しさを採用！
北田さんは、アートディレクターの関戸貴美子さんやコピーライターの木下舞耶さんと共に、キウイを魅力的に見せられる形が何かを模索。
「キウイの外見は茶色でかわいいとは言えませんが、その中身や断面は鮮やかで、美しい緑や黄色。そこで綺麗な切り口が印象に残るようなキャラクターにしたいと考え、マペットのデザインにたどり着きました」とのこと。
さらに、それだけではなく「中長期的に愛されるキャラクターにするためには、とがっていてひと見目を引くけど、10年後には古くなるようなデザインはダメだ」という想いも。そこで口を特徴的に見せながらも、普遍性のあるデザインを模索した結果、いまのキウイブラザーズが完成したのです！
ヒットの要因は “大人の人気も重視” したことにあり
SNSでもたびたび話題になるキウイブラザーズですが、ここまでの人気を勝ち取った理由は一体どこにあるのでしょうか。
北田さんいわく「キャラクターで子どもたちの注目を集めることは容易ですが、我々が重視したのは、大人にも愛されること」だそう。それを実践するために、デザインやストーリーのディテールが重要だと考究。
デザインは、ユニークでありながら普遍的なものを目指し、ストーリー展開や設定については、大人も共感できる18歳くらいの若者たちの現代的なものに仕上げられています。
これらの仕組みが見事、老若男女に愛される理由につながっているのですね。
ファンなら把握済み!? キウイブラザーズのプロフィール
ここでキウイブラザーズのプロフィールをおさらい。性格や特技だけでなく、なんと座右の銘まであるのです。それぞれの趣味があまりにもかわいすぎます……。
グリーン
性格：真面目で、正義感が強く、しっかり者
自慢の栄養素：不足しがちな食物繊維が補える
特技：ほかの果物と仲良くすること（スムージー）
趣味：お惣菜コーナーまでの散歩
チャームポイント：ワイルドな柔毛
座右の銘：蒔かぬ種は生えぬ
ゴールド
性格：陽気で、のんきな、甘えん坊
自慢の栄養素：1個で1日に必要なビタミンC
特技：食後のデザートに選ばれること
趣味：タイムセールの見学
チャームポイント：つぶらな瞳
座右の銘：果報は寝て待て
実は◯◯だった！キウイブラザーズの知られざる豆知識
読者のみなさんは、ここまでも「そうだったのか！」と驚く情報が多々あったかと思いますが、まだまだ続きます。キウイブラザーズ好きなら知っておきたい豆知識を3つ、教えてもらいました。ファンたちを驚かせた衝撃的な事実も……！
1. 実は…兄弟ではない
キウイブラザーズは品種が違うので、本当の兄弟ではありません。キウイのすばらしさを広めたいという思いで意気投合し、結成された一種のユニットなのです。
2. 実は…目が違う
実は口の中の色をみなくても、2人を見分けることができるのです。 目の中のキラキラが違い、グリーンはひとつで、ゴールドはふたつ。
さらに目だけではなくて、皮の色も違います。グリーンの方がやや濃く、ゴールドの方が薄い。 キウイブラザーズをよく見ている人ならご存知かもしれませんが、うしろ姿だけでもグリーンか、ゴールドかを区別できるんですよ。
3. 実は…世界各国で活躍中
日本で誕生したキウイブラザーズですが、現在は日本を含む多くの国で広告などに登場！すでに世界へ旅立ち、ヨーロッパ、韓国など、幅広い国の人たちから愛されています。
試しにインスタグラムで「#키위 브라더스（キウイブラザーズ）」とハッシュタグ検索してみると、1,000件以上の投稿があがっていました。
今年も何か起きる!? 反響が大きかったレアグッズ
よくスーパーの店頭に装飾されているキウイブラザーズのぬいぐるみは、毎年シールを集めて応募できるキャンペーンの景品にもなっており、非常に人気です。そのほかにも、フルーツピックやマグネットなど、さまざまなグッズ展開があります。
そのなかでもとくに大好評だったのが、2019年と2020年に販売された、キウイと一緒にフィギュアが1体付いてる数量限定商品だそう。
さらに、北田さんから「今年のフィギュア付き数量限定商品は、また新しい展開があるかもしれません……」という情報を入手！これは期待が高まりますね。
キウイブラザーズの沼はハマると深い
さて、キウイブラザーズ好きのみなさんはどこまでご存知でしたか？「もちろんプロフィールは把握済みよ！」という人でも、誕生の背景まで知っていた人は少ないのでは。筆者も気づいたら、彼らの魅力にハマりはじめています……。
今年のフィギュア付き数量限定商品にも要注目ですが、ぜひキウイブラザーズだけでなく、本物のキウイも取り入れて健康的な食生活を送ってくださいね。
