ブランドが自社製品をAmazonで販売したいと思っていなくても、その製品がサードパーティセラーによって売られている可能性は非常に高い。このような独立系の小売業者（たいていブランドの正規販売代理店ではない）が現在、多くのブランドにとって頭痛の種になっている。報道によると、Amazonは2017年6月、自社の「フルフィルメント by Amazon（以下、FBA）」プログラムを通じて、膨大な数のサードパーティセラーと契約を交わしたと