栃木県小山市は「おやまブランド」として認定してきた公認キャラクターを市民らの投票などで一本化する。市民の視点で選ぶことをコンセプトに新たな認定制度を立ち上げるためだ。市内ではこれまでに公認、非公認を含め「ゆるキャラ」が乱立していたため1体に絞り込むことで、市の特徴を際立たせ知名度アップを図る狙いがある。市民からは「ゆるキャラが多すぎる」との声もあがっており、公認を巡ってゆるキャラたちには「ゆるく