マーケティング予算の大部分をイベントに割り当てたマーケター、47％戦略的メッセージやブランドプロポジションに合わせるために使われる従来のマーケティング手法は、特にニューヨークファッションウィーク（以下、NYFW）のような大規模な文化イベントにおいては、消費者にはわざとらしく時代遅れに感じられることがある。それらの手法の代わりに、現在のトレンドを牽引する個人にリーチしてブランドのオンラインオーディエンスを