「25年間 踏んばりましたが、」厳しい顔の会長を中心に、全社員が工場前に整列して深々と頭を下げる──。坊主頭の男の子のパッケージで知られ、もはや国民的なアイスキャンディと言える『ガリガリ君』が、25年ぶりに値上げした（注1）。冒頭の平身低頭は、期間限定で流された＜お詫びCM＞。BGMに伝説のフォークシンガー・高田渡の名曲『値上げ』を使ったペーソスあふれる映像は、動画サイトでも4日間で70万回以上再生された。