DIGIDAY

コンサル企業の戦略に習う、エージェンシー持ち株グループ

コンサルティング企業はまだ、エージェンシーの持ち株グループに長い影を落としている。広告業界は2年前、コンサルティング企業の脅威を軽視した。だ…

5月15日 11時50分

年齢と性別ではなく、社会的役割に基づくマーケティングを

本記事は、FICC代表取締役社長を務める、荻野英希氏による寄稿コラムとなります。◆◆◆ターゲットを性別と年齢だけで定義するマーケティング組織…

5月15日 8時50分

Hulu とYouTube 、米「動画広告」販売イベントで圧勝：テレビ業界と競える2社

デジタル・コンテンツ・ニューフロント（Digital Content NewFronts）は、毎年恒例のアップフロント交渉（テレビ広告枠の先行販売交渉）のための駆け…

5月14日 16時50分

【一問一答】Appleの「 ITP2.2 」とは？：ファーストパーティクッキーを24時間で消去

AppleがSafariのアンチトラッキング機能「インテリジェント・トラッキング・プリベンション（以下、ITP）」の抜け穴をふさぎ続けています。4月24日に…

5月14日 11時50分

「 スマホ決済 」導入、いまだ及び腰なリテーラーたち

先日、JCペニー（JCPenney）は店舗での支払い手段としてApple Pay（アップルペイ）を停止することを発表した。発表はTwitter上で行われた。これは、店…

5月14日 8時50分

米・百貨店 メイシーズ に学ぶ、「体験型店舗」の作り方

メイシーズ（Macy's）は、36店舗におよぶ「ストーリー（Story）」ブティックのオープニングにあたって、百貨店における新しい店舗体験を提供しようと…

5月13日 16時50分

小売各社、店内での「 ロボット 」導入テストを進める：目的はフルフィルメント業務の支援

現在、大手量販店の店舗はオンライン注文のフルフィルメント拠点としての役割も果たすようになっている。それに伴い、各社は業務の高速化と効率化のた…

5月13日 11時50分

「顧客に学んでロードマップを修正」： D2C ブランド、続々と新カテゴリーに進出

ジェネラル・カタリスト（General Catalyst）のアソシエイトとして、レイチェル・ブランク氏は2017年、遠隔医療会社ロー（Ro）のシードラウンドに向け…

5月13日 8時50分

「より洗練されたインフルエンサー戦略だ」：パブリッシャーに新設される、「寄稿者」勧誘チーム

メディア業界では、寄稿者（コントリビューター）ネットワークが流行っては廃れる。しかし、インフルエンサーマーケティングが流行し、パブリッシャー…

5月12日 12時0分

他メディア同様、ポッドキャスト業界も有料サービスへ（とはいえ、込み入った課題も…）

今後数年間で、ポッドキャストには大きな消費者収益の流れが追加されそうだ。ここで問題となるのは、個々のクリエーターやスタジオよりも、オーディオ…

5月11日 12時0分

「従来の メディア監査 は、もはや役立たず」：代替方法を求める広告主たち

オンラインメディア予算が適切に使われているか、複数の広告主たちが一気に検査することで監査業界に刺激が与えられるはずだったが、現実には監査が抱…

5月10日 16時50分

米「100均」市場を席巻する、ダラー・ゼネラル 成功の理由：「経営が巧みで、成長は極めて著しい」

数あるディスカウントリテーラーのなかでも、ダラー・ゼネラル（Dollar General：DG）は、1万5432の店舗を有する注目の有力企業だ。このカテゴリで成…

5月10日 11時50分

Amazon マーケットプレイスで成功するための3つのルール

バイロン・カー氏は2018年4月、タフト＆ニードル（Tuft & Needle）初のAmazon担当責任者になる前、Amazonでヘルス＆ウェルネス関連ブランドを立ち…

5月10日 8時50分

TikTok 活用、マーケターはどのように試しているか？

最近、TikTok（ティックトック）はソーシャルメディアのアプリとして急速に台頭し、ブランドからも注目されつつある。バイエルン・ミュンヘン（Bayern…

5月9日 16時50分

Yahoo! JAPAN 、「広告品質のダイヤモンド」を宣言：世界基準の取り組みとは

デジタル広告の価値毀損に関する問題は、日本の広告主にとって「対岸の火事」ではない。従来、欧米のアドテクノロジーのトレンドやその課題などは、数…

5月9日 11時0分

「 Amazonプライム が大変革をもたらした」：ロイヤルティプログラムを見直す小売業者

セフォラ（Sephora）の「ビューティー・インサイダー（Beauty Insider）」プログラムの会員は、毎月受信トレイに不定期に届く、値引きクーポンで割引…

5月9日 8時50分

サブスクへの移行、パブリッシャーが直面する技術面の悩み

PR：「サブスクリプション」をテーマにした1dayイベントを、DIGIDAY［日本版］では渋谷ストリームで5月13日（月）に開催を予定している。興味のある方…

5月8日 16時50分

TikTok 活用、米・パブリッシャーたちの最新動向

中国企業バイトダンスが運営するショート動画アプリ、TikTok（ティックトック）は2018年8月、競合相手ミュージカリー（Musical.ly）の買収以来、米国…

5月8日 11時50分

石井龍夫 の 日本マーケティング私史 #6 〜未来編〜：生活者がメディアになる時代

本記事は、元・花王デジタルマーケティングセンター長で、現在はC Channel 常勤監査役、Adobe エグゼクティブフェロー、株式会社イーライフ エグゼク…

5月8日 8時50分

Amazon の「広告売上げ」は順調、ただし伸び率は鈍化：要点まとめ

Amazonが第1四半期決算を発表し、一連の戦略的プロパティの進化を浮き彫りにした。だが、ジェフ・ベゾス氏の真の流儀では、Amazon独自の奨学金制度「A…

5月7日 16時50分