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発売前から大きな注目を集めていたファスト・ファッションの人気ブランド「H&M」とイタリア発の高級ブランド「ヴェルサーチ（Versace）」のコラボ・コレクションが17日についに発売初日を迎え、各国のH&M店舗で完売が続出した。ロンドンのリージェント・ストリートにあるH&Mのショップには、スタッズをあしらった同コレクションのピンク色のドレスと黒革のトレンチコートに身を包んだデザイナーのドナテッラ・ヴェルサーチ（Donatella Versace）も登場。開店は午前9時だったが、店の前には前夜から一番乗りを目指す客の長い列ができていた。

「すごい熱気で、私たちもブロガーたちも人ごみにもまれて店のウィンドー側に押し寄せられてしまった」と、英Grazia誌は報じている。ショップ側は買い物客を一定の人数に分けて入店させるとともに、買い物時間を10分に制限して混雑に対応していた。

H&Mは04年にカール・ラガーフェルド（Karl Lagerfeld）とタッグを組んで、初のコラボ・コレクションを発表。同ブランドが大物デザイナーとタッグを組むのは、今回が8度目となる。ヴェルサーチとH&Mのコラボ・コレクションはオシャレに敏感なセレブの間でも注目度が高く、ブレイク・ライヴリー（Blake Lively）やジェシカ・アルバ（Jessica Alba）、エマ・ロバーツ（Emma Roberts）などのファッショニスタも「絶対に欲しい！」と話していた。

このコレクションは17日の午前9時にドバイと北京のショップでも発売されたが、わずか30分で全アイテムが完売。ネットオークションのサイトeBayでは、発売直後から同コレクションの商品がオークションに出品されている。H&Mの公式ウェブサイトはパンク状態で、利用者に不便な思いをさせていることを同ブランドの広報担当者がTwitterでお詫びするほどの事態となっている。

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