三陽商会、新ブランド「AUREME（オーレム）」を「ニュウマン新宿」2階に1号店「AUREME ニュウマン新宿店」をオープン
三陽商会が展開する新ブランド「AUREME（オーレム）」は、9月10日から「ニュウマン新宿」2階に、ブランド初となる店舗「AUREME ニュウマン新宿店」をオープンする。
「AUREME」は、同社の中期経営計画（2026年2月期〜2028年2月期）における成長戦略「新規自社ブランドの開発」の一環として開発した新ブランド。ファッションビル・商業施設およびECを主販路とするブランドとして、今年秋冬シーズンから展開。ブランドが提案する価値観やライフスタイルとの親和性が高い「ニュウマン新宿」をブランドの世界観を発信する最初の拠点と位置付け、実店舗展開をスタートする。
今回オープンする「AUREME ニュウマン新宿店」は、ウィメンズとメンズの明確な区分けをしない商品構成で、小さなサイズを約8割、大きなサイズを約2割で展開。コレクションはウェアの「FUNCTION（ファンクション）」、「DAILY USE（デイリーユース）」、「COMFORTABLE（コンフォータブル）」の3つのカテゴリーと、雑貨の「SOMERA（ソメラ）」で構成する。
また、ショッピングバッグを使用しない販売運営や服を長く着続けるためのリペアプログラム、森林保全活動を支援する寄付など、環境配慮への取り組みも推進する。
今回の出店を皮切りに、「AUREME」は主要都市の商業施設を中心に今後も出店を進め、5年後には約10店舗の展開を目指している。
同社は、中期経営計画（2026年2月期〜2028年2月期）において、新規自社ブランドの開発を成長戦略の一つに掲げている。なかでも、ファッションビル・商業施設やECなど、百貨店以外の販売チャネルの強化を重要な取り組みとして推進している。「AUREME」は、ファッションビル・ECを中心とした販路開拓の強化と、新たな顧客層との接点創出を担うブランドとして開発を進めてきた。今回出店する「ニュウマン新宿」は、感度の高い大人の消費者が集まる商業施設であり、ブランドが提案する価値観やライフスタイルとの親和性が高いことから、1号店としてふさわしい立地であると判断し、出店を決定した。今後は主要都市の商業施設を中心に出店を進め、2031年までに10店舗の展開を目指している。
店装は、ブランドロゴのモチーフである「振り子」が描く“弧”から着想を得て設計。自然の中で偶発的に生まれるさまざまな弧の形を什器やカウンターに取り入れ、心地よい「自然の循環」を感じられる空間を表現した。また、商品を販売するだけでなく、ブランドの価値観や世界観を発信する拠点として位置付けている。空間やスタッフとのコミュニケーションを通じて、「AUREME」が提案するライフスタイルやものづくりへの考え方に触れ、ブランドへの理解と共感を深めてもらうことを目指している。
ウィメンズとメンズの明確な区分けをしない商品構成で、サイズ展開は、1、2、5、F（フリーサイズ）の全4サイズ。構成比は、小さめ〜普通サイズ（1、2、F）が8割、大きなサイズ（5）が2割となる。
コレクションはウェアの「FUNCTION（ファンクション）」、「DAILY USE（デイリーユース）」、「COMFORTABLE（コンフォータブル）」の3つのカテゴリーと、雑貨の「SOMERA（ソメラ）」で構成される。
FUNCTIONでは、機能的にハイスペックなスタイリングで、高機能×モードデザインの融合となる。「AUREMEVERTEX Alpha SERIES オーレムベルテックスアルファコート」は、ステンカラータイプのオーバーコート。防風、はっ水、透湿機能を持つ機能性素材を使用している。表地は、ドライタッチで軽量に仕上げた生地をベースに、2層目に透湿性のあるポリウレタン膜を張り、3層目には肌離れが良いトリコットハーフ素材をボンディングした3レイヤー構造となっている。コート専業57年の同社工場「サンヨーソーイング 青森ファクトリー」で縫製している。縫い代はすべてシームテープを使用した止水仕様、防水ファスナーを使用しており、天候を問わず着用可能となっている。
DAILY USEでは、デイリーに着用するスタイリングで、素材の良さと着心地と遊び心を備える。「ルスカワンピース」は、ノンミュールジングウール（羊に負担の大きい「ミュールジング」を行わずに生産された人と動物に配慮したウール）とナイロンフィラメント（長い繊維をそのまま糸にしたナイロン素材で、強度が高く型崩れしにくい素材）を特殊な方法で紡績した糸を使用。一般的なウールに比べて縮みにくく型崩れしにくいため、ウール本来のやわらかな風合いを保ちながら、家庭洗濯が可能となっている。
COMFORTABLEでは、快適さにフィーチャーしたスタイリングっで、素材のこだわり、天然、心地よさを提供する。「ウェールケープ」「ウェールニット」は、スーパー120's（非常に細くしなやかな繊維を使用した高品質なウール）とカシミヤを混紡した紡毛糸を使用。マーセライズ加工（毛羽立ちを抑える特殊加工）を施しているため、ローゲージニットでありながらすっきりした見た目で、ウールカシミヤならではのやわらかな風合いが特徴となっている。
SOMERAでは、AUREMEのウェアと高い親和性を持つ、雑貨を中心としたコレクションラインとなっている。「ATYプリマロフトストール」は、軽量のはっ水ナイロンを表地に使用し、中わたには軽くて保温性の高いプリマロフトを使用した。布団のようなビッグサイズで、インパクトのあるストールとなっている。「オーレムベルテックスアルファクラッチバッグ」は、ビッグサイズのクラッチバッグ。薄い中わたを挟み込んで、膨らみと柔らかさを出している。
「AUREME」では、使い捨ての紙製ショッピングバッグを使用せず、消費者が持参したエコバッグを利用してもらうほか、オリジナルの風呂敷タイプの「AUREME CARRY CLOTH（オーレムキャリークロス）」を用意している。「AUREME CARRY CLOTH」は、商品の持ち帰りの包装に加え、スカーフやインテリアクロスとして繰り返し使用できるアイテム。「AUREME」は、一度限りで役目を終える包装資材に代わる、環境に配慮した新たな選択肢を提案する。
「AUREME CARRY CLOTH」は、「AUREME」のブランドメッセージが日本語と英語でプリントされている。
服を長く着続けるためのリペアプログラム「AUREME ReLoom（オーレムリルーム）」は、ReLoom＝「Re（再び）」＋「Loom（織機）」を組み合わせた造語。服を長く着続けることを前提としたリペアプログラムを実施し、「AUREME」の衣類の補修を有料で受け付ける。「AUREME」では、技術や品質へのこだわりを反映した衣服を提供するとともに、長く愛用してもらえるものづくりを行うことが、環境に配慮することにつながると考えている。なお、「AUREME ReLoom」による修理サービスは、復元が技術的に可能な範囲内での対応となる。素材や損傷の状態によっては修理を受けることができない場合がある。
more trees（モア・トゥリーズ）との取り組みを通じ、一部の対象商品とショッピングバッグに代わる包装「AUREME CARRY CLOTH」の売上の一部を森林保全活動へ寄付する。日常着を選ぶという行為が、未来の自然環境を守る活動へとつながる仕組みづくりを進めていく。
人more trees（モア・トゥリーズ）は、音楽家 坂本龍一氏が創立し、建築家 隈研吾氏が代表を務める森林保全団体。森と人がずっとともに生きる社会を目指し、「都市と森をつなぐ」をキーワードにさまざまな取り組みを行っている。
今後、「AUREME」は主要都市の商業施設を中心に出店を進めるとともに、ブランドサイトやSNSを活用した情報発信を通じてブランド認知の向上と顧客接点の拡大を図る。2031年までに約10店舗の展開を目指し、ファッションビル・商業施設およびECの強化と新たな顧客層の獲得を通じて、三陽商会のブランドポートフォリオの拡充につなげていく。
［「AUREME ニュウマン新宿店」の概要］
店舗名：AUREME ニュウマン新宿店（オーレム ニュウマン新宿店）
オープン日：9月10日（木）
所在地：東京都新宿区新宿4−1−6 ニュウマン新宿 2階
営業時間：ファッションフロア 月〜土11:00〜20:30 日・祝日11:00〜20:00
※施設の営業時間に準じる
中心価格帯：
シャツ・ブラウス：2万5300円〜4万9500円
ニット・カットソー：8800円〜6万6000円
ボトムス：2万4200円〜5万5000円
ワンピース：2万5300円〜9万9000
ブルゾン・ジャケット：4万4000〜11万円
アウター：5万5000円〜14万3000円
雑貨：5500円〜11万円
商品一例
AUREMEVERTEX Alpha SERIES オーレムベルテックスアルファコート：14万3000円
ルスカワンピース：9万7900円
ウェールケープ：2万9700円（10月中旬展開）
ウェールニット：4万1800円（10月中旬展開）
ATYプリマロフトストール：1万9800円（11月下旬展開）
オーレムベルテックスアルファクラッチバッグ：1万9800円
AUREME CARRY CLOTH
Mサイズ（90×90cm）：1100円
Lサイズ（140×140cm）：1650円
（すべて税込）
三陽商会＝https://www.sanyo-shokai.co.jp
