白金。

東京に高級住宅街は数あれど、ここほど有無を言わさぬ圧倒的なブランド力を誇る地名はない。

だが、そもそも白金は、なぜこれほどまでに人々の羨望を得るのか。白金に住む人とはいったい何者で、なぜそこに住むのか。

その理由を、実際に白金で暮らす住人や有識者への取材を基に、歴史、ファッションなど、様々な角度から全三回に分け考察していく。

第一回目は、生まれも育ちも白金というハイスぺ美女の一日を通じて、白金のリアルに迫った。



この土地に品格や富を感じる理由を徹底解説！
「白金に住む」というステイタス


この白金という街は、他の街と比べて、実際にどんな人が多く住んでいるのか。また、どんな人が憧れる傾向にあるのか。そして、何故にそうさせるのか……。

白金という街を紐解く、第二回目の今回は、様々な街を俯瞰的に観察してきた三浦 展さんの、社会デザイン研究者としての視点から白金という街に迫る。




江戸時代から権力者が好んだ、
由緒正しい高級住宅街


まずは、実際に白金に住んできた人々と、白金ブランドが形成された歴史に迫ろう。

この街の歴史は、大量の銀（しろかね）を所有し、“白金長者”と呼ばれた室町時代の豪族に始まる。

江戸時代には武家屋敷が建ち並び、明治以降はその広大な敷地跡が皇族や財界人の邸宅として利用された。

美しい建物や豊かな緑は今に残り、優雅な街並みを作り出している。

アール・デコ様式の「東京都庭園美術館」は1933年に建てられた旧朝香宮邸であり、また「八芳園」は徳川家康側臣・大久保忠教の屋敷跡が整備され今に至る。

そして昭和の富裕層たちにも愛された白金は、さらに威容を誇っていった。

セイコー創業者・服部家邸宅跡をはじめ豪邸が並ぶこのエリアには、見栄や虚栄とは無縁の、圧倒的な王者の風格が漂っている。

華やかさ満ちる港区内に住みたい街は数多かれど、人生に真の勝利を収める人物たちが惹きつけられてきたノーブルなエリア、それが白金なのだ。



港区の中でも白金の住人は、
特別な空気をまとう


この街を歩けば、目を奪われるのは流麗な景観ばかりではない。

美智子皇后を輩出した聖心女子学院や明治学院などのミッション系伝統校、また美術館なども多く、落ち着きのある街並みにどこかアカデミックな雰囲気をプラスする。

プラチナ通りですれ違う住人は、男女ともに派手ではないが上質な物を身につけ、上流の気品をまとっており、大企業の社長や芸能人とすれ違うことも少なくない。

2000年に地下鉄が開通し、利便性が向上すると、周辺エリアは東京を代表するオシャレスポットに。

美食家たちがひっそりと集う名店、幹線道路沿いに建つタワーマンションが、憧れを加速させる。

優雅な暮らしが、自然体で存在する白金。

六本木が何かを起こしたくなる扇動的な街ならば、白金はすでに何かを手にした権力者たちが日常を楽しむ街、かもしれない。

そして、そんな成熟した大人たちが集まることで、また街全体の雰囲気が落ち着きと品位を増す。そして、それを志向する新たな人々を引き寄せる……。

そんなループが、この街を形成しているのだ。


では、これから「白金に住みたい」と思う人の特徴とは一体！？



白金ブランドを選ぶ人たちは、
「人生の余裕」を大切にする傾向が！


三浦さんが一都三県に住む20代〜40代を対象に行った調査にて、住みたい街別に「人生の勝ち組になりたいと思うか」と問うたアンケートデータによると、この街を選んだ男性の内43％が、そう思う、と答えた。これは、他の街を抑え堂々の1位だ。

それにも関らず、「お金持ちになって高級品を持ちたいと思う」割合は8位と控えめ。

また、「結婚相手に求めるもの」については、外見、学歴、キャリア、お金、いずれも突出した回答がない。

「上昇志向は高い。しかし、これ見よがしなブランド品や美女を欲するギラつきは少ない。物でも伴侶でも、ブランドを気にせず自分の価値観で決める。上質な物、品のある女性を選ぶ男性が多いようですね」と三浦さんは語る。

驚くべきは「日頃から料理をする」男性の割合が85％と断トツ1位、掃除などその他の家事をする率も六本木・赤坂男子をずっと上回る点。

「仕事ばかりに追われることなく、ワークライフバランスを重視。暮らしを愛で、またギラつきの少ない男性は、敵を作りにくい“大企業のトップ”に多いタイプかもしれません」と三浦さん。

一方、女性は非バリキャリ・専業主婦志向の人が多い。

「結婚相手に高い学歴を求め、経済力はあたりまえ。いわゆるお嬢様タイプ」と言える。

こうした志向を持つ人々が白金に憧れ、白金に移り住む。

そしてまた、白金という街のブランド価値を紡いでいくのだ。



いかがだったであろうか？

街は、そこに集う人々によって形成される。

古くは政財界の要人から、今は企業トップまで。この街を好む人々の品格が、白金という街特有の上品でギラギラしていないイメージを築き、そして守ってきたのだ。

揺るぎないこの街の価値は、これからも続く。

明日公開のシリーズ最終回は、ファッション界の重鎮、あのドン小西が、白金ファッションをズバッと解説。乞うご期待。



答えてくれたのは……

カルチャースタディーズ研究所
三浦 展さん

社会デザイン研究者。都市や階層、消費社会など現代社会を独自の観点から研究。著書『下流社会』でも知られる。ほかに『あなたにいちばん似合う街』などがある。


Photos/Shota Kikuchi, Text/Shigemi Fujisaki