ファンデ不使用の女性が約4割増。コロナ前・中・後のベースメイク実態を調査
ナリス化粧品は、新型コロナが5類に移行した後に四季を経験した今冬、女性のメイクの使用実態調査を実施。コロナ感染拡大前に行った調査とコロナによる行動制限があった際中に実施した調査と比較し、まとめています。
■約半数の女性が、ベースメイクをするのは週に3日以下
全国の20歳から49歳の女性2,441名に、現在のベースメイクを行う頻度について聞いたところ、「ほぼ毎日」は28.2％で全体の約1/4にとどまりました。
「週に4〜6日」は22.7％で、全体の約半数の50.9％が、ベースメイクをしているのが週に3日以下であることがわかりました。（ベースメイクをしていない人も含みます。）
これを年齢別に見てると、「ほぼ毎日」を選んでいるのは20歳〜24歳では18.2％と2割に満たず、「週に4〜6日」の22.1％と合わせても40.5％と約4割にとどまります。
年齢が上がるにつれ、「ほぼ毎日」の割合は増えて行く傾向があり、最も多いのは40歳〜44歳に。37.9％と約4割がほぼ毎日ベースメイクを行っており、「週に4〜6日」23.4％と合わせると61.3％で6割を超えます。
45歳〜49歳でも「ほぼ毎日」32.9％、「週に4〜6日」26.4％を合わせると59.3％で約6割。ベースメイクを週に4日以上する頻度で比べると20代は、40代の約2/3にとどまります。
「ベースメイクはしていない」が最も多いのは30歳〜34歳で17.8％と2割近くに上ります。反対に「ベースメイクをしていない」が少なかったのは25歳〜29歳で10.5％でした。
■コロナ5類移行後のベースメイクの頻度、移行前と「変わらない」が半数
ベースメイクをしていると答えた1,839名に、ベースメイクの頻度の変化について聞きました。
全体では「変わらない」が49.6％で約半数です。年齢別に見てみると内訳が大きく異なり、20歳〜24歳では「とても増えた」15.9％、「まあまあ増えた」35.6％で、「変わらない」33.2％よりも「増えた」51.5％が大きく上回ります。
25歳〜29歳でも「増えた」45.0％割合が「変わらない」39.8％を上回ります。30歳を過ぎると、「増えた」よりも「変わらない」割合が多いことがわかります。
35歳以上は、約6割が「変わらない」と答えています。➀の結果で、若年層は、ベースメイクの頻度が少なかったものの、コロナが5類に移行した後は、その前と比べて頻度は大きく増えたようです。
■ベースメイク「しっかりするようになった」のは20代
ベースメイクの内容について聞きました。全体では「同じ」と答えた人が48.2％で約半数ですが、先ほどのアンケートと同様に年齢によって異なる傾向が見られ、「同じ」と答えた人は年齢を重ねるほど増えて行く傾向があります。
反対に「しっかりするようになった」で見てみると、20歳〜24歳ではでは「とてもしっかりするようになった」15.9％、「まあまあしっかりするようになった」37.7％で合計53.6％と半数以上が、ベースメイクに力を入れるようになったようです。
年齢をかさねるにつれ、「しっかりするようになった」人の割合は少なくなる傾向があります。その一方で、「薄目になった」という人もすべての世代で1割以上存在します。薄めになった人はすべての年代で10％前半で年齢による大きな差は見られません。
■ファンデーションを使用している女性、コロナを経て急激に減少
ベースメイクをしていると答えた1,839名の女性に、現在ベースメイクに使用しているアイテムについて聞きました。
最も多いのは「ファンデーション」で60.1％でした。次に「パウダー（白粉）」39.9％、「補正下地効果のある化粧下地」35.9％と続きました。
年齢別に見てみると、「ファンデーション」は、20歳〜24歳で50.2％、25歳〜29歳で51.0％と約半数に。「ファンデーション」は年齢が上がるほどに使用率が上がり40歳〜44歳で65.5％、最も多いのは45歳〜49歳で68.8％と約7割です。
2位の「パウダー（白粉）」と3位の「肌色補正効果のある化粧下地」は、年齢による大きな差は見られません。「コンシーラー」「ハイライト」「シェーディング」「カラーコントローラー」など肌全体でなく一部に使用するアイテムについては、若年層の使用率が高く、高齢層は少ないことがわかりました。
年齢ごとの特徴で見てみると、若年層の20代はファンデーションの使用率が約5割と、それ以上の年代に比べて割合が低い一方、ハイライトやシェーディングなどの使用率が高く、また使用しているアイテムが多いことがわかります。
年齢が上がるとファンデーションの使用率が高いのですが、使用しているアイテム数が少ないことがわかります。
コロナ前の2019年11月に実施した調査と、コロナ中の2021年10月に実施した調査で比較できるものについて比べてみました。
質問の文章が少し異なるため参考ではありますが、ファンデーションの使用状況について、コロナ前の2019年11月の調査では「使用していない」が11.5％、コロナ中の2021年10月の調査では21.3％でしたが、今回の調査ではファンデーションを「使用している」60.1％を引いた39.9％がファンデーションの不使用者であると考えられます。
約2年おきの調査ですが、ファンデーションを使わない人が増加していることが明らかとなりました。（今回の調査はベースメイクに絞った調査ですが、2019年と2021年の調査は、ポイントメイクを含む、メーキャップアイテム全般についての調査です。）
2019年の調査と今回の調査を年齢別に個別に使用しているアイテムを比較してみました。
ファンデーションは、20歳〜24歳では74.8％の使用率が今回の調査では50.2％、25歳〜29歳では74.8％が51％と大きく減少。最も使用率の高い45歳〜49歳でも84.7％が68.8％と軒並み減少しています。
「フェイスパウダー（白粉）」は、2019年10月の調査では43.4％で、今回の調査では39.9％と微減でした。コンシーラーは、2019年10月の調査で31.8％が、今回の調査で35.5％と、使用率を下げているアイテムが多い中、使用率が上がっていることがわかりました。
■ベースメイクにかける時間、最も多いのは「3分以上〜5分未満」
ベースメイクにかけている時間を聞きました。最も多いのは「3分以上5分未満」で25.6％でした。ほぼ同じ割合で「5分以上10分未満」が23.9％でした。
ベースメイクにかけてる時間は、若年層で若干多いようですが、それほどの差はないことがわかりました。
このことから、若年層はたくさんのアイテムを使いベースメイクをしていますが、ベースメークをする頻度は少ないことがわかり、高齢層は、使用するアイテム数は少ないながらもベースメイクをする頻度は多いことがわかり、世代による二極化が進んでいることが予想できます。
■調査概要
＜コロナ感染拡大前＞
調査実施：2019年11月〜2020年1月／n=1,678／2月25日発行／リリースタイトル「メイクデビュー若年化」
＜コロナ行動制限中＞
調査実施：2021年10月／n＝2,111／2021年10月20日発行／リリースタイトル「メイクの実態調査、コロナ前後2000人比較」
＜今回＞
調査実施：2023年12月29日〜2024年1月29日
調査対象：全国20歳〜49歳女性／n＝2,441
調査方法：インターネットによる自社調査
（エボル）
