ドン・キホーテではじまっている値下げ価格「マジ価格」とはいったい……？
　値下げの本気度は？

　食文化研究家のスギアカツキです。『食は人生を幸せにする』をモットーに、食トレンド、スーパーマーケットやスタバ、ダイエットフード、食育などの情報を“食の専門家”として日々発信しています。

　景気回復の兆しが見えない状況で、今春も食料品の値上げが止まりません。4月にはハムやソーセージなどの畜産製品や冷凍食品を中心に2806品目の値上げ。今後も原材料高や円安を理由とした値上げラッシュが秋以降も続くと予想されています（帝国データバンクの調査より）。

　あー、正直うんざりな状況。スーパーマーケット研究家の立場としても、楽しい提案がしにくくなっているのは残念なことです。しかしそんな中で、気になるニュースがありました。

　それは、ドン・キホーテが値下げをガンガンやっているということ。えっ、いったいどういうことなのでしょうか！？

　どんな商品がどのくらい値下げになるの？ お客が喜ぶレベルの値下げなのか？ いろいろ疑問が生まれるものの、説明を聞いてもよくわからなかったので、実際に店舗に行って確認してみることにしました。

　そこで今回は、ドン・キホーテが実施している斬新な値下げ作戦「マジ価格」についてレポートしてみたいと思います。

◆これまでになかった値下げ戦略「マジ価格」

　今回の値下げ作戦とは、ドン・キホーテが2023年11月からスタートしている「マジボイス」という新機能に連動した値下げ企画「マジ価格」のこと。

　ドン・キホーテ、MEGA ドン・キホーテ、アピタ、ピアゴなどで使えるオリジナル電子マネー「majica（マジカ）」の公式アプリ内で顧客が商品評価を行い、評価の高かった商品のうち厳選されたアイテムを期間限定で値引きするという企画になっています。

　つまりお客さんたち（無料で入会可能なアプリ会員）の好きな人気商品が、期間限定で安くなるということ。

　このコンセプトは他スーパーでも聞いたことがないほど斬新であり、本当にそんなことができるのだろうか？ と気になってしまいました。そこで、中目黒本店に行って、どの程度のものなのか体験してみました。

◆全国共通の5商品は好みが分かれる！？

　値下げ対象の基本ルールは、全国共通の10商品と、各エリアで選定した10〜60商品を1カ月ごとに値引き販売するというもの。

　全国共通のアイテムはアプリ上で金額を確認することができますが、エリア選定のアイテムは店舗に行ってみないと分かりません。

　4月（4月1〜30日）の「マジ価格」全国共通10商品のうち食品は次の5つ。

・マルちゃん　ごっつ盛り　ソース焼きそば　97円（30％オフ）
・伊藤園　熟トマト　107円（37％オフ）
・情熱価格　食べるラー油　485円（10％オフ）
・情熱価格　みかん（身割れ）　237円（8％オフ）
・情熱価格　燻製チーズ＆ナチュラルチーズ　シーザーサラダドレッシング　323円（9％オフ）
※1家族1点限り

　この5点は日常生活に欠かせない超定番品とは言い切れず、正直好みが分かれそうだと感じました。ところが大きく驚かされたのは、エリア選定のアイテムだったのです。

◆どん兵衛が40％オフになっていた

　エリアで選定された商品を見ていくと、値下げの喜びを大きく実感するものが多いことに気がつきました。

　例えば、日清食品のどん兵衛（きつねうどん、天ぷらそば）は、214円が129円に。なんと40％の値下げになっています。

　このマジ価格の基本内容として当初は1〜3割ほど値引きと聞いていたこともあり、想定外のインパクトを感じたのです。

　そしてこの発見をきっかけに、他をいろいろ集めてみたところ、値下げ実感を強く感じるカゴになっていきました。