新生「サイアム・ディスカバリー」（2）｜nendo佐藤オオキ氏 インタビュー
サイアム地区は、MBKセンターや、サイアム・ディスカバリー、サイアム・センター、サイアム・パラゴンなど人気商業施設のある、バンコクのショッピングの中心街。旅行者はもちろんのこと、現地の若者からオフィスワーカー、トレンドセッターまで幅広い年齢層が集うエリアだ。夕方以降にはナイトマーケットが立ち並ぶ、バンコク屈指のお買い物スポットでもある。
「サイアム・ディスカバリー」は、まずその斬新な外観からして目を引く。外装を手がけたのも佐藤氏だ。いくつものキューブが積み上げられたような近未来的なデザインは、「SNSでアップしてもらうことを意識」（佐藤氏）したものだそう。館内にも至るところに配されている印象的なキューブは、「サイアム・ディスカバリーの顔──、ウインドウディスプレイのようなものですね。HPでいうところのトップページのイメージです」（佐藤氏）。キューブの中に、様々なコンテンツを入れていくことで、中の情報を変化させて、「今この施設が何を打ち出そうとしているかというメッセージを明確にしていく」（佐藤氏）という。
たとえば、女性ファッションフロアのG階は「HER LAB」、メンズファッションフロアであるM階は「HIS LAB」、ストリートファッションのフロアである１階は「STREET LAB」となっている。2階は最新ガジェットを取り扱う「DEGITAL LAB」、3階は「CREATIVE LAB」、4階は「PLAY LAB」だ。
施設内はテナントが20%で、残りの80%が「サイアム・ディスカバリー」自身が商品をセレクトしている「自主編集エリア」。各階ごとに若干配置は異なるが、縦長の奥までのびる導線のセンターに、ポップアップショップともいえる「自主編集エリア」が設けられ、また、「自主編集エリア」の商品は、2、3週間ごとに入れ替えていく。なお、「サイアム・ディスカバリー」は、4万�屐�地上8階建ての施設だ。既存の建物の間口が狭く奥行きが長いため、リニューアルに当たっては、いかに建物の奥まで人の流れを誘導するかが大きなテーマだった。
「どういう風に見えると人はより奥に行きたくなるかという、心理的部分は常に意識していました」（佐藤氏）エントランスを抜けた瞬間に、斜め前方に対角線上にいかに遠くまで見せることを課題に、58メートルに及ぶ細長い吹き抜けを配置。側面には、約200個ものキューブ型のボックスを積層し、人の流れの円滑にするため、エスカレーターも配置変更した。
「テナントを固定せず、積極的に中身を入れ替えていくのが、『サイアム・ディスカバリー』のスタンスです。ソフトも活性化できるようなハードにしたいと考えました。オンラインでほとんどのものが購入できる時代に、そういった点をしっかり意識しないと、オンラインには太刀打ちできません」（佐藤氏）なるほど、施設内を歩いていると、上の階の様子が意識せずとも目に入る。この向こうには何があるんだろうと自然に好奇心がかきたてられ、奥へ奥へと足を踏み入れてしまうのだ。
「サイアム・ディスカバリー」には、キュートなキャラクターが存在している。キューブ型の頭を持った「Discovery Man」だ。佐藤氏が「建物、コンセプトを体現するキャラクター」として製作したもので、注意深く観察すると、施設内外の至るところで目にすることができるはず！ 「キューブの上部が少し開いているのは、常に何かが出入りをしているような、好奇心と創造性を表しています」（佐藤氏）。
オープニング時には、タイ国内をはじめアジア全域から選ばれた30名のクリエイターたちが、「Discovery Man」をカスタマイズ。日本からはハローキティと、イラストレーターの大塚いちお氏製作の「Discovery Man」が参加した。また、オープニングイベントには、「Discovery Man」を義人化した、タイのイケメンたちが案内人を務め、会場を沸かせていた。
（写真右）>オープニングナイトにて。 サイアム・ピアット社の最高経営責任者（CEO）、チャダティップ・チュトラクル氏と佐藤ナオキ氏、そしてディスカバリーマンたち。
- INFO:
- サイアム・ディスカバリー
所在地／Rama I Rd, Pathum Wan, Bangkok 10330,Thailand
営業時間／10:00〜22:00、無休
新生「サイアム・ディスカバリー」（3）｜驚きと発見に満ちた近未来型ショッピングセンター
