オルビスがメンズスキンケアを刷新 「ハリツヤケア」にアプローチ
同社は、コロナ禍を経て拡大するメンズ市場の中で、特に20代、40代が増加傾向にあると分析。オルビス ミスターは2022年の売上が前年比32％増と好調で、20〜30代が中心顧客となっていることから、さらなる成長を目指し、40代までをターゲット層にリニューアルすることを決めた。約20年前から展開するメンズアイテムにおける、これまで培ってきた研究力や肌への機能性の追求など独自のアセットを活用し、差別化した商品を投入する。
今回のリニューアルでは、男性のなりたい印象で上位を占める「清潔感」「爽やかさ」「若々しさ」の印象と肌の関わりを科学的に検証し、カギは頬全体に入った柔らかい光、”ポジティブな光”をまとうことにあることを発見した。そこで「ハリツヤケア」にアプローチする成分を配合し、ポジティブな光を生み出す肌に導く。さらに、ニキビ肌荒れ予防とくすみケアを叶える成分アプローチを搭載し、清潔感を失わないようサポートする。
ラインナップは、「フォーミングウォッシュ（120g 税込1650円）」、「エッセンスローション（180g 同2420円、つめかえ用 同2090円）」、「モイスチャライジングクリーム （50g 同2420円）」。
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