物価高騰で節約志向が高まり、買いたいものがあるのに我慢を強いられる日本人を横目に、爆買いや爆食いをしてくれる訪日外国人観光客。買い物や食事だけでなく、日本文化を体験したいというコトへのニーズも高く、各施設での体験ツアーは活況を呈している。日本人の消費意欲が鈍化している中、補完的役割をしてくれており、この経済的な貢献はありがたいものだ。
◆インバウンド需要に救われる日本経済

　2024年に入ってからも、訪日外客数はコロナ禍前を上回る勢いで推移している。 円安を背景に、訪日客1人当たりの消費単価も増加しており、訪日外国人観光客の消費額はコロナ前（2019年）の1.5倍超に拡大しているようだ。

　回復が遅れていた中国人観光客の完全復調も時間の問題だ。政府はビザの免除・要件緩和など訪日旅行の容易化に向けた取り組みも進めており、インバウンド需要増加の後押しとなっているようだ。

　2024年7月の訪日外国人数は329万2500人となり、前年同月比41.9％増、2019年同月比10.1％増となった。これは2か月連続で単月として過去最高を記録する勢いだ。また、7月までの累計では 2106万9900人となり、過去最速で2000万人を突破した。

◆旅行消費額は2兆1370億円にも

　政府観光局によると、祭やイベントが多い7月が1年を通じて訪日客が最も多いらしい。現在（8月29日）は、対ドル144円と若干円高になっているが、それでも日本は安く高品質な商品・サービスが購入できるから外国人の購買意欲は強い状態のままだ。

　観光庁によると、2024年4〜6月期の訪日外国人旅行消費額は2兆1370億円（2023年同期比73.5％増、2019 年同期比68.6％増）と推計される。

　国籍・地域別では、�｜羚�4420億円（構成比20.7％）、�▲▲瓮螢�2781億円（同13.0％）、�Ｂ耋�2639億円（同12.4％）、�ご攅�2232億円（同10.4％）、�ス畊�1743億円（同8.2％）の順である。街を歩いていてもアジア系の人が多いのはよく分かる。

◆種目別で最も消費額が多いのは？

　費目別では、�―蒜馮顱�33.0％）、��買物代 （31.1％）、�０�食費（21.8％）の順である。前年同期と比べると買物代が増加している。

　訪日外国人（一般客）1人あたり旅行支出は23万9000円と推計される。国籍・地域別にみると、�．侫薀鵐后�41万8000円）、��英国（41万7000円）、��オーストラリア（40万円）の順になっている。費目別（全目的）では、宿泊費は英国、飲食費はイタリア、交通費はスペイン、娯楽などサービス費（体験ツアーなど）はオーストラリア、買物代は中国が最も高いようだ。

　中国人の中には朝食なしのビジネス系ホテルに宿泊し、朝食は定食チェーンなどを利用。その浮いた分を買い物に回すなど、旅行予算額を効果的に配分し、消費にメリハリを効かせているようだ。そのため牛丼チェーンやご飯食べ放題の定食チェーンの朝は、アジア系のファミリー客で満席状態。店員さんは大忙しだ。

◆インバウンド価格で儲け主義に走る店も

　訪日外国人観光客が増えている中、インバウンド消費のプレミアム化が止まらず、大トロ、ウニ、ホタテなどの高級食材を盛合わせた「インバウン丼」という新語も生まれている。

　外国人観光客が食べる前にスマホで撮影し、SNSに投稿してはしゃいでいる光景をよく見る。デフレに慣れた日本人がとても手を出せない料理を次から次へと注文し、店側を元気にさせており、それを横で見る日本人が羨んでいるのが実情だ。

　ある老舗料理店では、従来からあった日本人向けの懐石コース1万円に加え、訪日外国人観光客用に倍のコース2万円を用意したら、注文が殺到し、売上を大きく伸ばしたようだ。訪日外国人観光客が事前に調べてくる有名店においては、通常メニューとは違う特別メニューを用意して対応している店はけっこうある。

外部リンク日刊SPA!